• 訪談
• 峰會(huì)
• 媒體
• 廣告
• 奧美
• 互聯(lián)網(wǎng)
• 段培力
• 已經(jīng)
• 大學(xué)
• 我

段培力(Dr. James Duan)

OgilvyOne Shanghai 總經(jīng)理

段培力博士2000年加入奧美集團(tuán)，任事奧美互動(dòng) OgilvyOne公司上海事業(yè)總監(jiān)，2005年任上海奧美行動(dòng)行銷OgilvyAction管理伙伴， 2006年回到奧美互動(dòng)營銷公司擔(dān)任上海公司總經(jīng)理。他長(zhǎng)期致力于通過個(gè)性化和互聯(lián)網(wǎng)渠道建立品牌的服務(wù)。由他負(fù)責(zé)服務(wù)的國內(nèi)外大客戶跨越保險(xiǎn)、銀行、快速消費(fèi)品、雜志、煙草、大型軟件、移動(dòng)通訊等多個(gè)行業(yè)。由他組織策劃的營銷項(xiàng)目獲得過多項(xiàng)廣告行業(yè)以及金融行業(yè)大獎(jiǎng)。

段培力具有對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際企業(yè)管理專業(yè)碩士學(xué)位和國立南澳大學(xué)管理學(xué)院博士學(xué)位。

在加入奧美以前，段培力在澳大利亞執(zhí)教于國立南澳大學(xué)管理學(xué)院和新英格蘭大學(xué)工商管理學(xué)院，教授市場(chǎng)營銷學(xué), 同時(shí)兼任私營企業(yè)營銷顧問。至今仍然擔(dān)任國外數(shù)所大學(xué)客座教授。

如果大家有一點(diǎn)依稀的記憶，知道美國的納斯達(dá)克，互聯(lián)網(wǎng)是沖上了天，然后又落到了地。但是，使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)從來沒有回過頭，網(wǎng)站的數(shù)量也沒有回過頭Web1.0、2.0以后還有3.0、4.0。中國的網(wǎng)絡(luò)公司，它的市場(chǎng)價(jià)值在最近五年內(nèi)上升了十倍。中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過美國成為全球第一。在使用時(shí)間上，我所掌握的數(shù)字已經(jīng)達(dá)到每周19小時(shí)，僅次于電視。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)購買商品的影響也越來越大，這有各方面的調(diào)研為證。

有個(gè)理論，錢是跟著眼睛走。全球數(shù)字媒體每年廣告的增長(zhǎng)都在兩位數(shù)以上，在咱們中國，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)超過了除了報(bào)紙以外的印刷廣告，去年已經(jīng)超過了一百億。盡管如此我們看到的互聯(lián)網(wǎng)廣告在我們所有的廣告花費(fèi)中所占比例還是非常小的，在整個(gè)3000多億的媒體投放中，網(wǎng)絡(luò)媒體只占了3%。我相信它的發(fā)展?jié)摿Γ谖覀冇邢薜膶磉€會(huì)被很快的挖掘。其實(shí)像互聯(lián)網(wǎng)這樣的媒體，我們已經(jīng)不能在叫它新媒體，它作為一個(gè)媒體渠道而是大眾媒體。因此網(wǎng)絡(luò)媒體將改變傳統(tǒng)的營銷模式……

段培力：奧美互動(dòng)上海總經(jīng)理