• 區塊鏈
• 人工智能

記得很久以前看過這么一句話形容廣告這個行業，大意是這樣的：“廣告業要么是把商品賣給人，要么是把人賣給商品”，前面半句好理解，后面半句實際上說的是把用戶的數據賣給商家，現在的大型互聯網公司都是這樣，比如facebook、今日頭條等，它們的主要收入都是廣告，它們本質上都是在賣用戶的數據給商家，即是把人賣給商品。

因此，廣告業實際是是一個中間商的角色，連接了商品和需求，隨著科技的發展，這種連接技術越來越高效，最近幾年互聯網廣告已經可以精準投放了，這得益于人工智能技術的發展，在中國代表性的公司就是今日頭條了，它的智能推薦算法，美其名曰“你關心的就是頭條”，實際上是在不停的收集用戶的喜好數據，在官方系統內部用收集到的數據構建每個用戶的精準畫像，然后把廣告商的廣告精準投放給你，同樣，阿里巴巴也是這樣，阿里巴巴其實也是廣告中間商，它也知道每個用戶的精準數據。這就是人工智能給廣告業帶來的巨大改變， 它讓廣告的投放更加的高效了，讓商品和需求之間的連接更加的緊密，信息傳遞的摩擦阻力更加的小。所以，今日頭條和facebook能發展的前所未有的快，主要得益于此。

Facebook，今日頭條，阿里巴巴，它們是十分可怕的，它們常年收集到的用戶數據，構建了真實的虛擬用戶，什么意思？就是你作為一個人，你自己其實并不了解你自己，你不能精準的說出你的喜好，而構建在這些壟斷巨頭手中虛擬的你，其實是一個更加真實的你，這個虛擬的你比你更加了解你自己。換句話說，這些巨頭常年收集我們的個人數據，在網絡上構建了一個虛擬的人，這個虛擬的人不屬于你自己，他們把這個虛擬的人賣給了廣告商，而且是反復的賣，賺取巨大的利潤，而這些利潤歸了股東，跟你一點關系都沒有。Facebook最近的數據泄露，矛盾開始激發，鋼鐵俠想聰明的小扎肯定意識到了這點。

一種事物進化到極端，總會有另外一個維度的事物出現，那就是區塊鏈，區塊鏈技術的出現，終于可以讓這些數據屬于你自己了，也就是說網絡上那些數據構成的虛擬的你終于可以屬于你自己了。所有關于你的數據歸你個人，是需要很長一段時間的，目前IDO這個雛形，其實就是第一步，想讓你做事情，必須把你先變為股東，作為股東，數據就是你的了。

所以，將來的世界會形成這么一個局面，人工智能會繼續發展，繼續收集關于你的所有數據，包括基因、思想、愛好、財產、社會關系、聊天記錄等等，在網絡上打造一個更加真實的虛擬的你，而現實生活中的你其實變成了一個軀殼，更接近于動物人，但因為有了區塊鏈技術，這個虛擬的你屬于你自己了，你持有token，可以進行支配。

區塊鏈世界，項目依然會存在，只不過載體是社群，而不是公司，因為產權機制清晰，公司的邊界會消融，伴隨著公司的邊界一起消融的還有廣告業，還記得本文開頭那句話嗎，廣告業就是賣商品給人，或者賣人給商品，廣告業就是中間商，連接商品和需求，那么在人工智能和區塊鏈技術之下，商品和需求已經無縫對接了，因為那個虛擬人的數據已經屬于你了，廣告中間商的存在度下降或消失了，換句話說，你自己賣自己的數據給商品生產方，而商品生產出來也能根據數據自動找到你了。

綜上，人工智能收集數據，區塊鏈把數據資產分配給你自己，這兩步完成了商品和需求的無縫對接，因此，廣告業將會衰退。