• 區(qū)塊鏈

據(jù)國外媒體報道，區(qū)塊鏈技術(shù)潛力無限，可以做出許多令人驚嘆的事情，它可以提供一個穩(wěn)定的數(shù)字審計跟蹤系統(tǒng)，以一種低成本的方式驗證數(shù)據(jù)的完整性。它還可以幫助企業(yè)和個人獲知全球范圍市場交易的真實情況，而無需依賴成本高昂的中介。

這是通過經(jīng)濟(jì)激勵和密碼學(xué)的巧妙結(jié)合實現(xiàn)的，可以確保在任何時候，數(shù)字記錄都反映了關(guān)鍵利益相關(guān)者之間真正的“共識”。因此，當(dāng)涉及到共享數(shù)字記錄和資產(chǎn)時，它可以取代玩家之間的信任需求，也不需要一個中央機(jī)構(gòu)來驗證和維護(hù)交易記錄。

但是，在評估區(qū)塊鏈商業(yè)模式時，了解區(qū)塊鏈不能做什么是很有用的。

想想在醫(yī)院病房或其他地方追蹤嬰兒位置的問題。這是一個非常嚴(yán)重的問題，一個嬰兒被誤認(rèn)為是另一個嬰兒的后果是可怕的。而區(qū)塊鏈可以以一種數(shù)據(jù)點不可變和可驗證的方式存儲嬰兒當(dāng)前位置的記錄，這似乎是區(qū)塊鏈技術(shù)的偉大應(yīng)用。

但是應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)解決此類問題仍然存在難處，數(shù)字記錄可能是不可變和可驗證的，但是如何知道哪個數(shù)字記錄與哪個嬰兒相連呢？要將區(qū)塊鏈上的一個條目鏈接到一個真實的、現(xiàn)實生活中的嬰兒，我們需要通過物理標(biāo)簽給嬰兒一個標(biāo)識，或者在更遠(yuǎn)的未來，我們可以通過一個小芯片或者數(shù)字基因記錄將嬰兒與它的數(shù)字記錄連接起來。這正是區(qū)塊鏈無能為力的地方，它對這個過程毫無幫助，也不能證明最重要的驗證步驟是否正在正確地進(jìn)行。

在真實世界和數(shù)字記錄之間的分界點上，區(qū)塊鏈技術(shù)要想有效，仍然需要可信賴的中介機(jī)構(gòu)，在數(shù)字記錄和真實世界的個人、企業(yè)、設(shè)備或事件之間架起接連的橋梁。在我們的例子中，區(qū)塊鏈技術(shù)必須依靠人類正確地、誠實地完成嬰兒和數(shù)字記錄之間的匹配。如果人們在將數(shù)據(jù)輸入系統(tǒng)時出了差錯或者動了手腳，那么可能會產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

另一方面,如果成功建立起了個體與醫(yī)療記錄之間的匹配連接，那么區(qū)塊鏈技術(shù)就可以大展拳腳，它不僅可以保證數(shù)據(jù)的完整性，還能使得個人可以自由決定如何使用自己的醫(yī)療數(shù)據(jù)?(例如，用于學(xué)術(shù)研究、健身應(yīng)用程序或者商業(yè)藥物開發(fā))。

還有其他類似的例子。比如，在市場營銷中，經(jīng)常出現(xiàn)的一個問題是，廣告主花錢投放廣告，而廣告受眾卻不是廣告主的目標(biāo)人群。廣告主可能以為他們在花錢給三十多歲的男人播放蘭博基尼汽車的廣告，但這個廣告實際上可能播放給了一個小型貨車駕駛員，他無意為孩子買另一輛汽車，但卻喜歡做白日夢。區(qū)塊鏈技術(shù)可以跟蹤哪些數(shù)字標(biāo)識符與觀看廣告有關(guān)，但它無法驗證人性或買家購買意圖的真實性。驗證誰是數(shù)字標(biāo)識符背后的人需要離線驗證，但驗證購買意圖的真實性可能是我們今天所擁有的任何一項技術(shù)都無法做到的。

從好的方面來看，區(qū)塊鏈技術(shù)可以用來改變數(shù)據(jù)記錄者、廣告主和消費者之間的關(guān)系。廣告主可以通過向用戶提供獨家在線內(nèi)容的方式獎勵用戶對其產(chǎn)品的關(guān)注，而數(shù)據(jù)記錄者可以通過應(yīng)用區(qū)塊鏈以廉價有效的方式結(jié)算交易的能力，探索新的貨幣化模式。此外，如果我們只是希望確保對瀏覽數(shù)據(jù)等數(shù)字記錄的所有權(quán)，那么區(qū)塊鏈就可以完美地工作。在建立隱私經(jīng)濟(jì)學(xué)的過程中，我們經(jīng)常面臨的問題就是數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)問題，而區(qū)塊鏈可以很好地定義數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)周圍生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，新的中介類型將會出現(xiàn)，并將在建立數(shù)字記錄和真實世界之間的連接方面發(fā)揮作用。