國內(nèi)的旅游行業(yè)正在加速恢復(fù)。

據(jù)新華視點消息，國慶中秋長假期間，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

年初，突如其來的新冠肺炎疫情給旅游行業(yè)帶來重創(chuàng)，不少文旅企業(yè)的業(yè)績也慘遭腰斬。隨著疫情得到控制，此前被抑制的旅游需求在“雙節(jié)”期間得到釋放。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，受限于疫情的反復(fù)性，文旅行業(yè)及文旅企業(yè)恢復(fù)元氣仍尚需時日。

多地區(qū)黃金周表現(xiàn)亮眼，旅游業(yè)市場迎來“小高峰”

長達8天的超級黃金周，激發(fā)了民眾出游的熱情，網(wǎng)友熟悉的“人從眾”又回來了。

10月9日，各地方紛紛亮出了假期的“成績單”。如江蘇省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，江蘇全省在8天的節(jié)假日共接待游客總?cè)藬?shù)4663.07萬人次，按可比口徑恢復(fù)到去年同期的81.95%；江西省則稱，本省國慶中秋假期接待游客6809.75萬人次，同比增長8.75%。

而據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間旅游人數(shù)已恢復(fù)至往年的八成，旅游收入也達到了往年的七成水平。其中，上海、北京、江蘇、湖北等成為旅游熱點省份。

在中國旅游研究院院長戴斌看來，“依托國內(nèi)超級大市場，我國旅游經(jīng)濟已經(jīng)進入疫情防控常態(tài)情境下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)新階段，旅游消費信心全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫拧?rdquo;

事實上，旅游需求的釋放在二季度就開始顯現(xiàn)。據(jù)文旅部測算，今年第二季度，全國A級旅游景區(qū)游客接待量環(huán)比增長158.7%，旅游收入環(huán)比增長131.7%，而第三季度，全國A級旅游景區(qū)總體游客接待人數(shù)達到去年同期的7成左右，一些地方景區(qū)已接近去年同期水平。

旅游業(yè)的恢復(fù)帶動了相關(guān)行業(yè)的迅速回暖。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，在百億補貼大力促銷刺激下，國慶全國酒店預(yù)定同比漲超 50%，機票預(yù)定量同比增長16%。商務(wù)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，全國零售和餐飲重點監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%。

為了吸引游客到訪，早在9月中旬的時候，全國多地旅游景區(qū)就宣布，在十一黃金周期間繼續(xù)延續(xù)暑期以來的門票降價潮，部分景區(qū)還實行免費參觀，這在一定程度上加劇了旅游行業(yè)的競爭。這種背景下，景區(qū)新的盈利點又在哪里？也受到了不少資深旅游人士的關(guān)注。

藍鯨房產(chǎn)注意到，與去年黃金周相比，今年行業(yè)內(nèi)文化和旅游的融合正在加速，成為城市、企業(yè)以及景區(qū)擴充營收渠道的重要方式。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，長假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。

如在國慶中秋假期，主打文化旅行的宋城旅游迎來了一次“大爆發(fā)”。去年同期，宋城旅游共演出了282場，而今年的預(yù)排場次已達到298場。麗江千古情、西安千古情等劇場沉浸式表演，在國慶中秋檔圈粉不少。新華聯(lián)方面的數(shù)據(jù)也顯示，公司旗下的四大景區(qū)長沙銅官窯古鎮(zhèn)、蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)、西寧童夢樂園、四川閬中古城8天共接待游客近50萬人次，創(chuàng)年內(nèi)新高。

疫情反復(fù)或阻礙行業(yè)進一步復(fù)興

雖然旅游行業(yè)在黃金周期間迎來“高光時刻”，但在上半年遭受重創(chuàng)的文旅企業(yè)，若想要完全恢復(fù)元氣，依舊挑戰(zhàn)重重。

從收入方面來看，2019年國慶7天實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，人均消費約831元；而今年人均消費約735元，同比減少了12%。同時低成本的本地游、周邊游仍是主流。顯然，即便在境外旅游轉(zhuǎn)向境內(nèi)消費的情況下，游客也并未出現(xiàn)報復(fù)性消費。

環(huán)業(yè)投資IP Global中國區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜向藍鯨房產(chǎn)方面指出，疫情導(dǎo)致人們的現(xiàn)實收入以及收入預(yù)期下降，消費沖動自然也就下降了，導(dǎo)致即使在境外旅游流量基本都轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的情況人均消費額依然還是呈下降態(tài)勢。

與此同時，藍鯨房產(chǎn)還注意到，旅游板塊近期在資本市場上的表現(xiàn)也難言樂觀。10月9日，眾信旅游（SZ.002707）、宋城演藝（SZ.300144）、凱撒旅業(yè)（SZ.000796）跌幅分別達7.59%、4.22%和 3.26%。

有業(yè)內(nèi)人士向藍鯨房產(chǎn)指出，剛剛過去的黃金周形成了利好盡出邏輯，因此節(jié)前大漲的旅游概念股也迎來了回調(diào)節(jié)點。冬季第二波疫情依然有存在的風(fēng)險，也對旅游板塊構(gòu)成了新的估值壓力。

柏文喜表示，隨著秋冬季的到來，疫情是否會反復(fù)還很難說，旅游業(yè)在未來的一段時間真的會比較艱難。

不過在中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安看來，那些內(nèi)容豐富、集團化運作、擁有產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新的文旅企業(yè)，在穿越行業(yè)寒冬方面無疑更具優(yōu)勢。

這也就意味著，疫情給文旅企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，勢必也對旅游行業(yè)格局帶來沖擊。后疫情時代，旅游業(yè)將會有哪些改變？文旅企業(yè)又將如何被重塑？時間或許會給出答案。