網易“內容為王”的策略再次奏效。11月16日，網易發布2021年第三季度財報，財報顯示，凈收入為人民幣222億元，同比增加19%。非公認會計準則下歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣39億元。

憑借《哈利波特：魔法覺醒》（下稱：《哈利波特》）、《永劫無間》的強勢拉動，在線游戲服務凈收入為人民幣159億元，同比增加15%，基本盤穩中有升。其他兩輛馬車：有道處于穩步轉型期，凈收入為人民幣14億元，同比增加55%，財務數據健康度提升；網易云音樂重啟上市，版權陸續回歸，所在的創新及其他業務凈收入為人民幣49億元，同比增加26%。

除了《哈利波特》霸榜， 8月上線的《永劫無間》，也一舉登頂Steam熱銷商品榜榜首。全球發行90天，銷量已突破600萬份，創造了國產買斷制游戲的新紀錄。

一直以來網易以自研精品游戲著稱，但確實在《陰陽師》之后，已經很久沒見到如此現象級的爆款，還是扎堆出現。不少人感嘆：三季度，熟悉的網易又回來了。

雖然爆發在三季度，但回過頭看，網易游戲的破圈能力還要歸功于其對于技術研發的長期投入，非一季度之功。以《永劫無間》為例，它被稱為國內首款基于Unity引擎開發并支持NVIDIA DLSS的游戲，能達到高幀率渲染效率以及媲美原生畫質的圖形效果。游戲中的AI捏臉功能不僅引發社交媒體的討論，還催生了“新職業”——許多玩家去淘寶找“捏臉師”定制角色，光頭強、皮卡丘等捏臉形象形成UGC的出圈傳播。Steam上有8成玩家打出了好評，也側面體現了《永劫無間》創新嘗試的成功。

里昂證券指出，得益于行業內獨家授權終止，網易云業務應保持強勁增長。“解除獨家版權令”發布三個月后，終于迎來了實質性進展——摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團版權回歸網易云音樂。

也就是說，包括新褲子、痛仰、重塑雕像的權利、達達樂隊、五條人、海龜先生、馬頔、謝霆鋒、容祖兒、古巨基、李克勤、王杰等眾多藝人的作品已經回歸網易云音樂，灰掉的歌單被重新點亮。

但這只邁出了第一步，網易CEO丁磊多次呼吁版權行業內的“拆墻”，希望充分建立從業者之間的信任機制和數據共享平臺，能通過優化版權分配，讓優秀原創音樂人有更多的收入和職業發展機遇。

當版權壁壘被打破，頭部音樂人回歸后，更能顯示出網易云的差異化優勢，以及對中腰部音樂人的孵化能力。

三季度，網易云音樂深耕自制內容，原創音樂人柳爽的《漠河舞廳》、梨凍緊與張子豪的《Follow羅生門》，和李承鉉版的《天上飛》、以及滿舒克《以愛為囚》和很美味《假面舞會》等作品成為現象級爆款。

值得注意的是，網易云已經探索出了一套優質內容爆款方法論——基于用戶特點和宣發需要，從歌手和歌曲的選擇、內容制作、資源的分配到執行的落地，一站式打造內容，這也給了中腰部音樂人更多的曝光和更大的成長空間。

丁磊在財報電話會中表示，網易云音樂要幫助獨立音樂人發展、創造自己的作品，傳遞正能量的作品。網易云音樂在這個方面已經有所準備，為中國成為音樂強國這一目標而努力。

有道：穩步轉型，健康度大幅提升

這個冬天，教育行業注定不太好過。俞敏洪體面離場，開始帶貨農產品；學而思的母公司好未來宣布，中國內地義務教育階段的學科類校外培訓服務，將于2021年12月31日截止。

好在之前多元化的布局，讓有道能“全身而退”。三季度有道交出了一份“健康”的成績單：

· 市場營銷費用同比降低43.4%;

· 歸屬于上市公司股東凈虧損為1.29億，同比收窄85.3%；

· 經營虧損率為9.3%，較去年同期的99.8%大幅收窄。

告別了高舉高打，燒錢投入的階段，也許更能踏實下心來做產品和內容。11月16日，網易有道發布公告稱，將于12月31日正式終止義務教育階段學科培訓業務。智能學習硬件、成人教育、素質教育和教育信息化四大業務成為未來增長支柱。

有道依靠詞典發家，在視覺識別、神經網絡翻譯、語音識別等AI技術方面形成了一定技術壁壘。第三季度，以智能學習硬件為主的學習產品保持強勁增長勢頭，在網易有道詞典筆銷量的帶動下，學習產品Q3凈收入達3億元，同比增長56%，創下歷史新高。

剛剛過去的雙11，有道詞典筆銷量位居電子詞典類目榜首，全渠道銷售額同比增長57.5%。今年新推出的AI聽力口語練習機有道聽力寶，抖音直播上線即售罄，銷量突破6600臺。

10月，網易有道宣布正式加入中國信息無障礙產品聯盟（簡稱CAPA），成為聯盟成員單位。為了滿足特殊群體的使用需求，網易有道開始對有道詞典等多款產品開展無障礙優化，通過用戶研究、無障礙測試、行業標準同步、技術支持等服務構建系統的無障礙解決方案。

科技是內核，內容是關鍵，有道也在不斷提高內容的豐富性。不僅智能硬件搭載了人教版英語教材、《新華字典》等內容。同時，在教培機構重要發力的職業教育、素質教育賽道，網易有道也有了不錯的數據表現。

比如，記憶類課程記憶銷售額近億元，蟬聯成人品類第一，網易云課堂也上線了亞馬遜云科技中文在線培訓課程；在素質教育方面，圍棋課程有道縱橫，銷售額與去年同期相比增長了8倍以上, 環比增長24.9%。

值得注意的是，亞馬遜云科技中文在線培訓課程是免費對外開放的，能夠幫助初學者及IT從業人員掌握云基礎知識，全方位提升云計算技能。截至2021年底，網易云課堂上線該課程預計超100門。

在線教育行業大洗牌，市場必定會從原來花錢買DAU的階段轉向更注重產品力、內容力的階段。因此，對于轉型中的有道來說，“雙減”既是考驗也是機會。

不管是游戲、音樂還是有道，可以看出三季度網易交出的成績單中，多標桿性的內容爆款。如何在流量至上的時代，建立起內容的護城河，除了核心的創意，用戶的洞察，不能忽視的是技術的應用。網易在研發上的持續投入，在技術底層構成了增長驅動力，這是網易的爆款密碼，也是為社會持續創造價值的方式。

文章來源：美股研究社