文|陳小江

來源丨螳螂觀察

互聯網的盡頭是什么？

菜市場、電商、內容、公益、元宇宙......似乎都是互聯網大廠尋找的潛在答案。

它們側重各有不同：有對傳統行業的改造、有互聯網主流商業變現路徑的擴圍、有基于流量紅利消失背景做的加法、也有互聯網大廠嘗試挑起更大的社會擔當，以及基于科技迭代對互聯網定義的升維等。

共同點則是，告別“內卷”向外卷，于存量博弈下尋找新增量。即讓互聯網觸達更多人群和產業、向需求更深處開拓，尋找企業更大的商業和社會價值。

于是，一個答案呼之欲出，互聯網的盡頭是鄉村振興。

它就像一個筐，可以將互聯網大廠關于菜市場、電商、內容、公益、甚至是元宇宙等諸多夢想種子都裝上，散播在“鄉村振興”的肥沃土壤里，一起向陽生長。

人人都在振興鄉村

2021年2月25日，在北京市朝陽區太陽宮北街1號，一塊掛了34年、名為“國務院扶貧開發領導小組辦公室”的老牌子被摘下，替代它的是全新的牌子——國家鄉村振興局。

在同一天進行的全國脫貧攻堅總結表彰大會上，一個振奮人心的消息插上了翅膀——中國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，完成了消除絕對貧困的艱巨任務。

這意味著，鄉村振興戰略自2017年被提出后，走過“全面脫貧”，進入到探索“共同富裕”的新階段。

時代的新窗口打開了。“鄉村振興”不僅要求互聯網企業實現技術躍遷、業態創新、生態擴群開拓商業價值，更強調企業對社會的責任，提供社會價值。二者缺一不可，方能有機會拿下成為頂級時代企業的船票。

誰都不愿缺席。阿里、百度、騰訊、京東、拼多多、抖音、快手、美團、攜程等眾多互聯網大廠，成了“鄉村振興”的生力軍，2021年，各種助力鄉村振興的大廠計劃也接踵而至。

2021年3月，攜程啟動“鄉村旅游振興”戰略，以公益性質投入10個攜程度假農莊樣板。后續還將通過“五年行動計劃”全面推進鄉村振興。包括孵化10個重點網紅村落、賦能100個精品鄉村旅游、培養10000名鄉村旅游人才、激勵更多優質鄉村旅游內容創作，以及設立10億鄉村旅游產業基金等。

2021年4月，抖音電商推出“富域計劃”，旨在與各地政府合作，促進地方產業帶集聚升級和本土品牌數字化營銷，以及為農民和鄉村創業者提供專業培訓，助其利用短視頻和直播銷售農副產品。

2021年5月，阿里巴巴從科技、產業和人才三個方向推出助力鄉村振興的“熱土計劃”，并將“阿里巴巴脫貧基金”全面升級為“阿里巴巴鄉村振興基金”，用來保障熱土計劃的推進。

同一個月，農業農村部與騰訊合作推出“耕耘者”振興計劃戰略，用以提升鄉村治理骨干治理能力、新型農業經營主體帶動小農戶發展能力，計劃在3年內實現線下培訓10萬人、線上培訓100萬人。

此外，百度旗下的度小滿，在5月還宣布未來三年將每年發放10元無息和低息貸款，包括繼續推出1億元免息貸款，幫扶有產業帶動作用的縣域小微和村域小微，助力鄉村振興。

2021年8月，拼多多啟動“百億農研專項”計劃，助力農業科技發展進步和鄉村振興，隨后將其二季度和三季度利潤全部投入到該項目中。

2021年9月，美團升級“鄉村振興電商帶頭人培訓計劃”，在現有推出的培訓計劃基礎上，將全面升級課程體系、新設專家后援顧問團，并在未來三年至少免費培訓10萬致富帶頭人，做到160個國家鄉村振興重點幫扶縣全覆蓋，助力縣域產業發展與鄉村振興。

2021年11月，京東旗下的京喜農場推出“強村計劃”，作為京東“奔富計劃”的重要一環，該計劃主要助力農業種養產業快速發展，計劃三年覆蓋超10000個村，賦能超1000萬名新農人。

同樣是11月，阿里旗下菜鳥網絡為加速快遞進村，推出“萬村計劃，包括推動縣域物流共同配送、新建縣域共配中心和農產品上行產地倉等。計劃在未來三年，投入10億專項資金對農村服務站進行數字化改造，并讓菜鳥村、鎮快遞服務站達到10萬個。

2021年12月，京東物流與海南省農業農村廳簽署《共同推進鄉村振興戰略實施合作框架協議》，為海南省從農村產業和電子商務發展、高品質農產品生產基地打造、農業農村大數據平臺搭建、農產品服務供應鏈體系建立等多方面提供支持。

可以看到幾乎每個月，都有互聯網大廠宣布新的鄉村振興計劃。而這些，只不過是互聯網大廠助力“鄉村振興”的一角。但也足以讓我們感受到，互聯網大廠幾乎人人參與“鄉村振興”的“熱氣騰騰”。

助力鄉村振興：輸血與造血并重

在“鄉村振興”的路上，互聯網大廠的助力涉及產業、科技、金融、人才、物流等諸多方面，既各有特色，又不乏相通之處，大抵可以概括為“有啥給啥，缺啥補啥”，即輸血與造血并重。

有啥給啥，指的是互聯網大廠在助力鄉村振興時，一般都基于自有“基因”發揮，為鄉村發展輸血。

比如攜程發力鄉村旅游，是希望通過打造10個五星級標準度假農莊等成功的項目和模式，吸引更多社會資本參與鄉村旅游建設，以及為目的地原有旅游發展做示范。

抖音、快手等則是在其短視頻和直播等擅長領域發力，從內容和內容帶貨賦能鄉村發展。

而電商平臺的優勢是賣貨，在以往更多的是工業品下鄉，但是近些年幫助農產品上行成為另一大主流。拼多多、淘特、京東京喜、美團優選等電商平臺則在助力農業產業帶建設、農產品上行、農產品品牌打造上持續發力。

缺啥補啥，指的是圍繞鄉村振興，不斷補足鄉村發展短板，讓鄉村具備自我造血能力。

第一助力產業振興，攻克橋頭堡，筑牢奠基石。

我國農業大而不強，農業現代化、產業化發展不足，是鄉村發展的最大障礙。也是互聯網大廠發力的重點，農業更是首當其沖。比如拼多多、淘特、京喜等平臺都旨在打通養植、流通、銷售等各個環節，為農戶降本增效，助力農業產業帶發展降本增效。

具體體現在兩方面：一方面，通過平臺標準幫助農產品商品化，借由平臺渠道以消促產，助力農產品生產標準化、規模化和品牌化，為產業發展提速。另一方面，則通過縮短農產品上行和農資產品下行流通鏈條，以短鏈經濟，讓產業價值盡量流向消費者和農戶兩端。

第二是人才培養和輸送同步，授人以漁。光有產業還不夠，鄉村振興還離不開人才振興。鄉村發展不起來，跟農村人口老齡化、空心化、缺乏優秀人才有關。具體如下：

首先，往鄉村輸送優秀人才。如阿里在繼助力脫貧攻堅的“鄉村振興特派員”后，還派駐“鄉村振興技術官”到田間地頭，送技術下鄉，為鄉村發展提供技術保障、培訓等支持。

其次，幫助培養當地優秀人才。阿里的“技術普惠人才培養計劃”、騰訊“耕耘者”振興計劃、美團“鄉村振興電商帶頭人培訓計劃”等都是希望培養鄉村人才，帶領鄉村人發展致富。

最后，通過產業發展，帶動新農人主動回鄉創業就業。拼多多在其《2021新新農人成長報告》中指出，截至2021年10月，拼多多平臺95后涉農商家（新新農人）數量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13%。

第三是科技下鄉，為鄉村發展加上提速引擎。鄉村振興離不開技術支撐，近年來互聯網大廠紛紛發力，也將數字化、AI等各種技術帶到鄉村的田間地頭。

百度智能云在“中國蔬菜之鄉”山東壽光打造了“壽光大腦”，利用AI技術加持，讓2個工作人員和一個APP，就能管理數十個蔬菜大棚，從而讓蔬菜生產實現智能化。而度小滿則借助大數據風控和人工智能等技術等，為農戶提供無抵押、無擔保、無利息的純信用貸款服務。

第四是完善基建設施，為鄉村振興清障。比如目前我國“快遞鎮鎮通”已基本實現，但從鄉鎮到農村仍是大難題。而農產品需要的冷鏈物流、鄉村數字化治理等基礎建設，也是互聯網大廠關注的重點。

菜鳥的“萬村計劃”、美團發力建設從源頭直達社區的全國性冷鏈物流、淘特的產地倉建設、京東物流建設“移動冷庫”和“產地加工倉”，通過在田間地頭布局預冷設備，讓農產品在產地第一時間實現預冷、初加工以及存儲集貨等都屬于此類。

總而言之，鄉村振興是個大舞臺，不同的互聯網企業都能在其中找到足夠大顯身手的機會空間。

互聯網大廠為什么紛紛下場？

2021年實現全民脫貧后，“共同富裕”成為全社會最關注的熱詞之一。“共同富裕”也是“全面富裕”，既包括“物質富裕”，也包括“精神富足”。這是一個長坡，且有足夠厚的雪。

首次，實現共同富裕最難之處在于，增加低收入群體收入，這些人群又以農村地區的農民為主。因此，鄉村振興，又是實現共同富裕的關鍵，鄉村接下來也會成為政策和資源的重點導向。

而政策紅利激發的漣漪，也將在互聯網推動鄉村振興過程中持續擴散——鄉村振興的蛋糕將被不斷做大，新需求也將不斷涌現，新商機隨之而來。近年來，互聯網大廠紛紛下沉“務農”，如京東推出京喜、阿里推出淘特，下沉市場成為不少互聯網企業的新增量，就是最好的例子。

其次，互聯網行業極具規模效應，中國互聯網行業過去的飛速發展，得益于中國巨大的人口基數紅利，規模效應下帶來了巨大的流量紅利。那么，當互聯網人口和流量紅利見頂之后，互聯網企業如何尋找新增量，就是下個十年發展的關鍵。

這些年，一個明顯的趨勢是，互聯網企業開始跳出自己的“舒適區”，試圖做一個多面手，電商平臺做內容，內容平臺做電商，本質都是為了留住老用戶、延長平臺用戶使用時長、做大單個用戶價值。

而在中國廣袤的鄉村地區，有最廣泛的消費人群、有最多尚未被現代化和數字化改造的產業、有最多的全民總時長可被填充。城鄉之間的數字化差距、工業與農業之間的現代化、智能化差距，也是互聯網大廠的機會空間。

此外，這也是互聯網品牌體現品牌價值的舞臺。當服務同質化趨勢愈加明顯，當產品間差別縮小，消費者如何選擇跟品牌影響力息息相關。這幾年很多企業，都因為品牌帶來的社會價值提升，而獲得更多認可，比如此前因捐款而被賣斷貨的鴻星爾克。

當然，最重要的是互聯網企業所擅長的數字技術和經濟，擁有跨越時空的優勢，注定其是縮小城鄉數字鴻溝，實現鄉村振興不可或缺的重要力量。而鄉村地區大量的人口基本盤、消費升級需求、以及亟待數字化改造的農業，實際上也給互聯網企業提供了下個十年的最大想象。

總而言之，助人者，人助之。在多種需求契合下，互聯網大廠在助推鄉村振興的同時，也給自己的下個十年發展，蹚出了一片更廣闊的空間，兩者彼此需要，又能彼此成全。

*本文圖片均來源于網絡

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