3月10日，京東集團發布2021財年第四季度和全年業績報告。報告顯示，2021年全年凈收入為9,516億元人民幣（約1,493億美元），同比增長27.6%。2021年全年凈服務收入為1,359億元人民幣（約213億美元），同比增長44.7%。截至2021年12月31日，過去12個月的活躍購買用戶數約5.7億，一年凈增了近1億，新增用戶中的70%來自于下沉市場。

其中，京東零售生鮮業務表現亮眼，究其原因，京東在保持零售板塊高質量增長的同時，也通過全渠道和供應鏈的協同，把以數智化社會供應鏈為代表的基礎設施和品質消費“下沉”到更廣闊的地域。

在廣袤的鄉鎮，京東積極響應中央一號文件精神，聚焦產業促進鄉村發展，強化產業鏈與創新鏈融合，推動下沉供應鏈建設，推動形成“品質越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高品質農產品”的高品質農產品與消費升級的正向循環，促進農戶增產增收。

奔富有方，數智化全產業鏈條鋪就鄉村振興“高速路”

鄉村振興京東“奔富計劃”全景圖，展示了京東服務于國家鄉村振興戰略的供應鏈、物流、技術、金融、服務五大核心能力，以及“鄉村振興·京東千縣名品”項目、“千縣萬鎮24小時達”、“一基三化五流動”鄉村數智化服務體系、“診京采”、“強村行動”等重點項目的最新進展。

鄉村產業鏈、供應鏈效能的提升，是推動鄉村振興的重要手段之一。作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業，京東不斷深化拓展自身的供應鏈優勢，通過持續向農村下沉和共享扎實的基礎設施、創新的技術服務，，摸索出了一條以數智化供應鏈健全產業鏈、提升價值鏈的鄉村振興“全鏈條”路徑，攜手各方鋪就了鄉村振興的“高速路”。

京東的零售供應鏈能力為鄉村供應鏈提供全面的數智化支持，促進農產品供給側與需求側高效對接；京東的物流能力為鄉村打造基礎設施，助力構建完善農產品現代流通體系；京東的技術能力以鄉村數智操作系統推動鄉村建設，全面推進鄉村產業數智化、治理現代化與生活智慧化；此外，京東還為鄉村提供供應鏈金融、綜合服務站，以及產業帶幫扶、產業生態體系建設、基層醫療健康等服務支撐。

其中，京東零售“鄉村振興·京東千縣名品”項目，通過聚合京東全面的品牌化營銷優勢，塑造有影響力的IP，助力優質農產品品牌打造。江蘇宿遷霸王蟹、福建寧德大黃魚、貴州修文獼猴桃、新疆伽師西梅和庫爾勒香梨、寧夏鹽池灘羊等眾多地方特色農產品實現規模化、優質化、品牌化發展。例如，寧德大黃魚、鹽池灘羊在入駐京東后，市場份額分別提升了500%、200%。

京東通過全產業鏈能力支持鄉村振興，目前已取得階段性成果。自2020年10月鄉村振興京東“奔富計劃”啟動以來，京東已對接1000多個農特產地及產業帶，覆蓋眾多鄉村“源頭好物”，直連超過500個大型優質蔬菜基地，共建70多個現代化、標準化、智能化農場；開設助農館和特產館超過700個，幫助偏遠地區和欠發達地區的農產品、手工業產品拓展銷路；同時，還為大量返鄉入鄉農民工提供就近就業崗位和創業機會，通過穩定的收入、五險一金等福利為20余萬個農村家庭帶來更穩固的收入保障，幫助數百萬農戶大幅增收，彰顯了京東作為新型實體企業的責任擔當。

攜手共建，為產業帶地標農產品搭建高品質消費生態圈

隨著農產品上行渠道日漸完善，越來越多的特色產業帶地標生鮮產品進入消費市場。京東深耕優質產地，全程品質管控，大力扶持地標農貨走出當地，為消費者提供了1636個地標生鮮產品。2022年，京東計劃覆蓋中國50%的地標品牌，搭建更為完善的地標農產品高品質消費生態圈。

一直以來，京東生鮮堅持“品質透明、品質升級”，先后推出“3420”“10+10”等品控計劃，與各地政府、地標協會、當地農產品企業等多方合作，從售前、售中到售后各環節進行品質管理，加速各類地標產品向消費者生活滲透的同時，致力于達成100%品控合格率。

京東攜手全國21省地標協會，助力各農特產地和產業帶建立生產標準、擴大市場銷路，推動當地地標產品取得銷量和品牌影響力雙豐收。京東零售還聯合百余家品牌商家、35家權威檢測機構成立“京東品質聯盟”，以農產品質量的提升來確保農業綜合效益的提升，促進形成高品質農產品與消費升級的正向循環。

2022年初，京東集團與中國歐洲經濟技術合作協會達成深度戰略合作，雙方依托各自的資源優勢，加快國內地標產品“走出去”與歐盟地標產品“引進來”的步伐，共助兩地發展。

基于此次合作，中歐協會歐委會可以通過在京東開設“中歐地標館”，為中國消費者提供豐富的歐盟地標好物，相應的，也將把275個中國地理標志產品推向歐洲乃至全世界，使其成為繼“中國制造”之后又一張世界級名片。

作為一家同時具備實體屬性 和數字化能力的新型實體企業，京東根植于實體經濟，也將始終聚焦服務于實體經濟，希望當好鄉村振興的“耕耘者”。深耕鄉村振興，京東將憑借扎實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈、創新的數字技術能力，助力農業增效、農民增收、農村興旺。