文/九才

出品/節點財經

近日，水井坊（600779.SH）的總經理朱鎮豪遇到了“糟心事”。某自媒體發布了一篇 “深度起底朱鎮豪的水井坊親信關系圖”的文章，直指他任人唯親。

其實，任何領導成為某個部門、某個公司的負責人之后，都難免引入自己熟悉和信任的部屬，只要公司能夠實現業績增長，也無可厚非。

那么，水井坊的業績表現怎么樣呢？

10月30日晚，水井坊發布了2022年三季報，前三季度實現營業收入37.71億元，同比增長10.15%；實現歸母凈利潤10.55億元，同比增長5.46%。其中在第三季度，公司實現營業收入16.97億元，同比增長6.99%；歸母凈利潤6.85億元，同比增長9.98%。

這樣的表現，相比瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、今世緣、洋河股份等對手動輒兩位數的增速，并不亮眼。

對此，在業績交流會上，水井坊高管表示，價值鏈穩定和庫存對公司是“很重要的”，“現在門店的庫存是偏高的，T1庫存相對健康，現在要集中幫助門店出貨”。

“在宴席上的動銷過去幾個月相對不錯，還有BC聯動活動，希望通過消費者掃碼獲獎等來幫助門店動銷，從9月份到今天(10月31日)是活動最后一天，幫助門店增加動銷20%-30%。”該高管稱。

長期以來，水井坊都以舍得砸錢營銷聞名白酒行業。今年上半年，其銷售費用達到6.96億元，遠超去年的5.83億元。但是，同期歸母凈利潤卻出現下滑，顯示出公司品牌的營銷效果出現疲態。

面對增長壓力，水井坊曾表示，白酒行業預計將持續面對疫情與經濟放緩所造成的挑戰，渠道動銷困難，社會庫存增加，現金流緊張。但公司對行業中長期發展依然審慎樂觀，消費升級將持續影響行業中長期發展，消費者更為重視品牌、品質和服務，把握住以上趨勢的傳統白酒企業將在未來行業競爭中占據先機。你看好水井坊的未來嗎？歡迎留言評論。

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