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5月4日，“全球首款VR電視”橫空出世，中國企業又一次拔得頭籌。各種消息傳聞和新聞報道陸續呈現在微博微信和國內眾多媒體上，或快或慢，或簡或繁，或褒或貶，引起了不少公眾的極大興趣，也引發了互聯網電視和VR(虛擬現實)產品領域業內人士的關注。VR無疑是消費電子市場和資本市場近期的大熱點，這次跟同樣火爆的互聯網電視直接掛鉤，兩相結合創造出“VR電視”這樣一種前所未聞的高科技產品新品類，而且還是“全球首款”，理所當然地要成為新聞媒體的“今日頭條”了。

那么，號稱實現了“從0到1的跨越”的“全球首款VR電視”到底是什么新東西呢?客廳里擺放的機位固定、視界有限的互聯網電視，如何跟宛若身臨其境的VR全景動感沉浸感聯系在一起，帶給我們“VR”的全新電視體驗呢?“VR電視”是一個立得住的新概念、真實的新品類、電視進入新時代的標志，還是又一個商家炒作出來吸引眼球的偽命題和贗品呢?

我們不妨先根據《今日頭條》上首席娛樂官在觀看了發布會現場演示后所發布的新聞報道，梳理和解讀一下這個“VR電視”的VR本意。原來，這次“全球首發”的所謂“VR電視”，就是在互聯網電視的節目內容系統開設一個VR頻道，通過互聯網提供VR內容，讓用戶使用手機App或VR遙控器，手動控制切換VR全景視頻720°的方位視角，在電視機屏幕的有限視界框架內，呈現出用戶隨時調整選擇的全景中某個視角的視頻畫面;此外，該電視可以做到與VR頭顯“互聯互通”，即用戶在使用VR頭顯觀看VR全景內容時，其主視角畫面可顯示到電視機的屏幕上，使周邊觀眾能夠在電視機的屏幕方框內，實時同步觀看到這位正帶著VR頭顯、沉浸于VR全景中的用戶獨自掌控、隨時變換的主視角畫面。還有呢?沒了。這就是此次“全球首發”的“VR電視”。

是不是跟你顧名思義、想象空間中的“VR電視”大不一樣?回到《今日頭條》的那篇報道，這位記者給出的感想和評論是：“這么看來，所謂的VR電視也只是有了VR的內容，可以全景，并且與頭顯聯通而已，并沒有十分驚艷。”這話說的很客氣，也很客觀。該報道引述產品發布者的話說：“目前VR電視還很初級的，僅僅是1.0版本，10分滿分的話，現在也只有1分。”盡管如此，發布者仍強調了全球首發“VR電視”的創新價值和歷史意義：“不同于1到10的提升，這是0到1的跨越”。

各方的評論于是紛至沓來。某IT專業網站的記者在現場看了這種“利用電視機屏幕實現VR”的演示后，直呼“好尷尬啊”。該專業網站的報道認為：對于VR體驗來說，最重要的就是“沉浸感”。不管是用淘寶上十幾塊錢瓦楞紙板做的簡易VR眼鏡，還是售價好幾千HTC VIVE、大法家的PS4 VR乃至更高端的Oculus Rift，VR第一個打動人的特點一定是充滿整個視野的影像畫面，其次才是代入式的可動視角體驗。“獨特的沉浸式的視角既是實現虛擬現實的第一步，也是VR的根基所在。如果沒有了最吸引人的特質，只剩下搖頭晃腦令人眩暈的視角變換體驗，這樣的VR應用，究竟還剩下多少意義?“這種看法在專業媒體和VR用戶圈中頗有代表性。微博中的質疑和評論則更直截了當：“電視和VR有半毛錢關系”，“XX電視也只能玩玩噱頭了”。

在千軍萬馬殺向互聯網電視的當今，營銷是需要噱頭的，因為互聯網電視行業的競爭已經白熱化了。從4月中旬以來，樂視TV宣稱的“硬件免費”行動打響了2016年互聯網電視肉搏戰的第一槍，接著，被業內視為國字號、牌照方、廣電系的看尚CANTV針對55英寸主流市場發布了“史上最強互聯網電視”，而剛剛進入互聯網電視領域的新手，也只能借某個新噱頭來博眼球了。正如媒體所指出的，“在當下競爭激烈的互聯網電視領域，不加入一些新鮮的概念，很難激起用戶購買的欲望。”換言之，對商家而言，“VR電視”這個概念或提法能否成立不重要，“全球首發VR電視”、“電視進入VR時代”是不是個偽命題不重要，吸引媒體和用戶借“VR”關注到自己才重要。理解這一點，對所謂“VR電視”的迷惑和質疑就可以告一段落了。

不過，客觀地說，VR和互聯網電視這兩個領域并非沒有關聯，不論從視頻節目資源、新鮮內容服務和跨終端產品體驗的打通上看，還是從各類商家互相進入對方底盤的大趨勢上看，“VR+TV”或“TV+VR”的產品布局和商業前景會越來越清晰。樂視、小米、看尚、微鯨這些互聯網電視玩兒家都會是VR的玩兒家。據了解，看尚品牌經營方、CIBN互聯網電視牌照運營方旗下的環球智達就早已做了VR產品的布局，看尚品牌的VR眼鏡將很快出現在其智慧家庭產品線中，而且很可能同時推出插手機的簡裝版和內置專業屏幕的豪華版，而且產品的精致、性能和獨家擁有VR內容資源將極大地提升用戶體驗，改寫VR產品市場的格局。

“VR電視”本身或許是一個純噱頭、虛概念和偽命題，但VR與互聯網電視的聯動，兩大熱門領域的相互滲透和各方商家的相互攻防，則是一個正在呈現的真實景象和全新課題。