• AWE2018

AWE 2017的“傳奇”還未敘盡，2018中國家電及消費電子博覽會（AWE2018）的鼓聲已經敲響，這場一年一度的家電科技饕餮盛宴將于2018年3月8日再次于上海新國際博覽中心啟幕。自1992年創辦以來，AWE國際影響力不斷攀升，不僅有海爾、美的、格力、海信、創維、TCL等中國本土成長起來的國際巨頭來此“擂臺”上演“秀肌肉博弈戰”，三星、LG、博世、西門子、松下、夏普、AEG、斐雪派克、GE、索尼、飛利浦、惠而浦等全球家電領軍企業亦悉數亮相“搶灘登陸”，為AWE全球平臺背書。回環往復，余音繞梁。讓我們把時間撥回到AWE 2017，重品一番群雄逐鹿AWE的精彩瞬間。

三星

在AWE 2017上，三星亮出了幾大“王牌”，展示了旗下第三代量子點QLED電視、蝶門設計品道家宴冰箱、二合一FlexWash洗衣機、帶加濕功能的凈化器、立式手持吸塵器以及智能掃地機器人等產品。值得一提的是，三星帶來的FlexWash洗衣機能一次解決多重洗滌難題，并能做到隨時中途添衣，被譽為一大名副其實的洗衣“黑科技”。

三星在全球范圍內的影響力毋庸多言，其中，三星占有全球家電市場5.2%的市場份額。日前，權威市場調查機構歐睿國際（Euromonitor）發布的最新全球大型家用電器品牌零售量數據，三星位列榜單第三。而在戰略布局方面，根據最新消息，巨無霸三星將在 VR /AR/MR領域大展身手，并計劃開設專注于人工智能和機器學習的新研究中心。

LG

作為全球家電科技領域非常具實力的品牌，LG電子在AWE 2017上攜全系列家電新品亮相。據悉，LG SIGNATURE璽印品牌涵蓋電視、冰箱、洗衣機和空氣凈化器四大品類。其中，LG SIGNATURE璽印OLED W7壁紙電視，厚度僅2.57毫米，被譽為一款驚世之作。

近兩年來，受高端消費趨勢影響，一直堅持高端市場定位的LG受惠頗多，在2016年占有了全球6.1%的市場份額，位居全球家電排行榜第2位。

為尋求更大利潤空間以及進行多元化運營，據外媒報道，LG正聯手高通，雙方將共同研發新一代互聯車輛及自動駕駛技術，旨在呈現持續增長態勢的自動駕駛汽車零部件行業占據主導地位。

博世

作為德國制造的代表，博世以生產家用電器而聞名。今年3月，博世家電攜多款家居互聯新品和首次亮相的智能家居項目——博世家電生態 • 家系統登陸AWE2017。

博世中國區總裁陳玉東此前在接受媒體采訪時表示，博世未來要實現所有硬件的互聯化，目前博世旗下的硬件互聯程度已經實現了50%，2020年的目標是75%。

西門子

作為全球廚電行業的領導品牌，西門子家電借助AWE 2017展會，發布了西門子零度Plus對開門冰箱新品，該產品采用對開三門設計，同時升級了零度生物保險技術，能夠為消費者提供一個更好的冰箱保鮮環境。除了零度Plus對開門冰箱外，西門子家電還推出了iQ500系列洗衣機以及iQ700系列烤箱、蒸箱等智能家電。

今年9月，西門子宣布開始研發自主機器人。西門子股份公司管理委員會成員、首席技術官博樂仁表示，西門子（中國）有限公司將主導其全球自主機器人的研發工作，并與清華大學建立合作伙伴關系，在北京建立先進工業機器人聯合研究中心。

松下

松下（Panasonic），這個耳熟能詳的全球家電企業即將在2018年迎來它的100歲生日，在AWE2018上更會舉行其全球性的慶典，回顧松下百年歷史的輝煌。在AWE 2017展會上，松下向全球消費者展示了包括松下愛捷凈系列波輪洗衣機、松下羅密歐系列超薄型和除菌型滾筒洗衣機等明星產品在內的全品類產品。3月10日下午，松下品牌形象代言人高圓圓一襲紅裙，亮相松下展區，氣質出眾，舉手投足間盡顯松下這個百年品牌的高端品位。

今年，松下宣布與保時捷聯姻，雙方將以洗衣機為起點，整合各自優勢資源，發力高端市場。松下內部人士透露：“松下與保時捷設計合作的全新系列洗衣機產品將于2018年初面世。”此外，據了解，松下明年或推出速干型智能坐便器，并首次在中國市場推出帶有泡沫洗凈功能的一體式電子坐便器。

夏普

貴為“液晶之父”的老牌家電品牌夏普今年表現甚為強勢。在鴻海入主夏普之后，夏普電視品牌正在積極回歸世界市場。在今年AWE展會上，夏普攜旗下全新家電產品出席，其中夏普8K分辨率新品電視可謂燃動全場，扛鼎之作宣布百年夏普王者歸來。根據集邦咨詢光電研究中心（WitsView）的數據，2017年夏普第二季全球出貨量與第一季相比呈現倍數成長，排名從第九位升至第四位，上半年整體出貨達380萬臺，年增70%。

事實上，整個2017年，夏普攪起了不少浪花。今年3月份，富士康與夏普聯合在廣州增城投資610億元建設10.5代液晶面板生產線，8K液晶面板計劃將于2019年投產。同時，還將智慧家居作為其深度布局方向。當然，對8K電視的推動，是貫穿夏普2017全年戰略的重中之重。

斐雪派克

在AWE 2017上，全球頂級電器品牌Fisher & Paykel斐雪派克面向中國消費者發布了全新品牌文字標識，這也是該標識在國際范圍內首次發布。此外，斐雪派克還展出了設計感爆棚的ActiveVent嵌入式烤箱和ActiveSmart全嵌式冰箱，并推出“社交廚房”新概念。

斐雪派克是新西蘭規模最大的家電企業，被譽為是“新西蘭國寶品牌”，“新西蘭制造業的象征”。它創立于1934年，以生產冰箱、洗衣機、洗碗機等為主。斐雪派克的廚房電器產品在新西蘭擁有34%的市場份額，穩居第一。當下，斐雪派克整合全球供應鏈資源，產品遠銷50個國家和地區。

GE

GE Appliances是擁有125年歷史的北美第一廚電品牌。今年3月8日，海爾在品牌全球化發布會上發布了全球大廚電戰略，作為海爾全球大廚電戰略的一部分，GE Appliances在AWE 2017展示了蒙羅姆美式奢華成套廚電，以及鉑菲勒、卡啡尊貴成套廚電。

其中，定價47萬元的蒙羅姆奢華成套廚電擁有全球獨一無二的法式對開門烤箱、冰箱、四頭電磁灶。而法式對開門烤箱獨有對開門142L有效大容量，是目前全球最大家用烤箱。

AEG

據悉，繼全球頂級廚房電器品牌斐雪派克（Fisher &Paykel）、GE（GE Appliances）等國際高端家電品牌登陸AWE之后，明年，又一國際高端家電品牌AEG也將現身AWE 2018展會。

德國百年高端家電品牌AEG是德國工業先驅，產品秉承德國領先科技、優良制造工藝和德國人的嚴謹，是卓越性能和精密設計的代表。AEG產品涉及多個方面，在家電領域主要包括白電、廚電、小家電等。

今年5月，美的宣布與伊萊克斯合作，引入AEG，AEG 將借助美的在本土市場的優勢拓展中國市場，而同時AEG也彌補了美的某些產品在高端頂尖市場的不足。

索尼

受多種因素影響，近兩年索尼業績雖亦受困，但這家全球消費電子產業“雄獅”正在醒來。在日本制造產業陷入一系列“丑聞”、日本消費電子產業一片低迷的背景下，索尼的二季報量增利漲，迎來發展曙光。

從AWE展覽部相關負責人處獲悉，AWE 2018，除卻AEG外，索尼也將首次亮相AWE舞臺。頗具看點的是，這將是被譽為液晶之初的彩電陣容三劍客（索尼、三星、夏普）在AWE展會上的首次齊聚。

展望未來，據日本媒體報道，明年索尼將推出犬型家用機器人，這是該公司時隔12年再次涉足機器人業務。

飛利浦

據AWE相關負責人消息，明年3月，被譽為留在中國消費電子市場“最后的歐洲貴族”百年皇家品牌飛利浦亦將首度攜旗下電視產品登陸AWE。

眾所周知，今年的彩電行業，外資品牌是上半年市場亮點。其中，飛利浦表現搶眼，同比增長9.5%。好硬件+好內容+好品牌構成的“三好電視”，讓飛利浦電視在中國市場實現破局。

惠而浦

今年3月的AWE 展會，在上海新國際博覽中心W3展館，惠而浦（中國）獨占700余平米的展廳，攜旗下惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌洗衣機、冰箱、廚房電器、生活電器全品類產品集體亮相。

結語：自誕生以來，AWE歷經25年的歲月錘煉與洗禮，其國際影響力已然空前提升。早年間，本土家電企業在積極尋求國際擴張跳板。如今，參加AWE也是外資家電企業加快進軍中國市場，擴大自身影響力的一個重要舞臺。AWE已成長為一個具全球性、權威性、包容性以及開放性的超級平臺，受到越來越多的國際家電及消費電子巨頭的重視和青睞。