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2018俄羅斯世界杯進入百天倒計時，今年FIFA將首次嘗試以UHD超高清 和HDR高動態技術信號進行賽事轉播，作為本屆世界杯唯一的電視合作品牌，海信不僅要實現全球品牌認知度的大幅提升，更要完成國際足聯授予海信專項開發賽事直播顯示產品和技術的使命，為全球32億世界杯觀眾定制完美匹配世界杯的高質量好產品。3月8日，海信在中國家電及消費電子博覽會（AWE）上正式面向全球市場發布了其2018FIFA世界杯官方指定電視—U7系列ULED新品，為全球球迷帶來全新看球體驗。

U7系列在體育賽事的定制上實現了兩大突破，一是Auto Sport自動體育模式設計，當用戶在觀看比賽時，電視可以自動識別并切換至體育模式，通過運動信號自動識別提亮、球場色彩的智能感知增強和運動軌跡精準提取進行優化，從而實現對運動畫面的精準呈現，保證每一個進球的路線清晰可見。二是人工智能技術的深度應用，用戶可以通過全場景語音和全場景圖搜交互實現前所未有的看球體驗，用戶可以用“語音”快速找出想看的賽事，也可以實現翻譯、智慧家居等上百種智能生活服務。有了全場景圖搜交互，用戶可以在觀看比賽的同時一鍵搜索明星相關資訊、購買同款裝備，也可以將精彩進球一鍵截圖分享到朋友圈。

FIFA合作及拓展部部長索利斯對海信最新世界杯產品的研發成果給予高度肯定，并表示，海信在電視顯示技術的創新超越了FIFA期待，FIFA將和海信一起推廣這些新技術在全球的普及。