• AWE

10個展館、13萬平方米的展示面積、25萬人次的海內外觀眾、800多家展商……2018年的中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE）用上述那些其他家電展會無法企及的數據其實也僅僅是勾勒出了一個大體的外在。

雖然AWE早已經不是一個家電展，跨界的多元因素溶于其中，實為以家電為中心的科技盛宴。但是筆者一直身在家電行業，也自然只從一個維度去審視考量。

可以說，AWE搭建了一方舞臺，讓參與者、觀眾切身體驗到了中國家電產業的絢爛多姿。從AWE上展出的前沿產品、同期活動迸發出的思維碰撞、觀點激蕩，以及AWE勾勒出那富有遠見的洞察、鞭辟入里的卓識交融出產業發展的未來圖景，這些都足以被銘記。無論從哪一個維度去深究，都可以定論：AWE歸來不看展。

察AWE而知家電天下

在中國的制造產業中，能夠像家電產業這樣以全球制造中心、市場中心乃至前沿技術中心的角色屹立于國際之巔屈指可數。不僅僅是中國的家電企業，全球的家電企業都在今年的AWE上迫不及待地展示自身最新的產品、技術和創新邏輯。沒有人愿意在一種產業潮流中失聲。

中國家電產業在全球范圍內的地位決定了AWE的價值和核心作用，正因為如此，我們才會看到庫卡、AEG，才會明了斐雪派克、GEA，盡管才會有美的和海爾以資本的方式將之前讓國人抬頭仰望的外資巨頭收入囊中，但這恰恰說明了中國家電企業的競爭能力所在。

事實上，AWE所展出的已經不再完全是家電，沒有必要去細數在AWE上出現的配套供應、IT通訊、物聯信息等等領域內的企業或品牌，只是從10個展館所浮現的產業群譜，就可以知曉家電產業的邊際拓寬到了怎樣的程度。中國的家電巨頭正以前所未有的決心和力度，在不斷改變著自身的企業外延，就像美的照著科技化集團方向的邁進，就像格力照著全球工業集團的目標奮進。

起身于對外資企業的品牌和產品進行模仿、學習的中國家電企業不再妄自菲薄，當海爾獲得歐睿國際所頒發的自主品牌出口量第一，我們就能明白，中國的家電企業無論是在國內還是在國際市場，都在矢志不渝地進行著創牌的過程。

產業格局、品牌動態、技術趨勢、創新潮流、市場軌跡……所有的一切都可以從AWE上尋找到解讀藍本。如果說中國的家電企業以曾經的篳路藍縷和當下的玉汝于成不斷推動從制造向創造的升級；那么AWE讓中國家電制造變得愈加開放且更具融合性。

曉AWE而獲家電未來

連續多年都是AWE參展面積最大的海爾在2018年的AWE上，圍繞著“智能”向全球展示“4+7+N”的一站式成套智慧解決方案；歷來都是AWE上星光熠熠的美的在今年的AWE上推出了全新的戰略方向：人機新時代；格力的精工制造訴求、博西的健康生活理念、創維的人工智能主旨……每個企業都在AWE展會中展示了其獨特的一面，當AWE把這每一面糅合在一起，便是家電產業的一個新未來。

在現有的產業環境下，每個產品乃至企業都不再被區隔，萬物互聯的時代下，沒有你能夠悄然獨行的通道。所以，我們看到了全然不同于以往的一系列的解決方案，我們才會看到更具場景化的智慧家居平臺，我們才會明白更具體驗效果的智能化產品。

一如人工智能、大數據、物聯技術對家電產業的不斷滲透，當家電產業的智能化達到一定的程度，或許，家電產品和機器人之間的界限本身就會被打破。未來，家電不再是家電。美的的人機新時代，將產品串聯在一個統一的平臺上；海爾的服務機器人，衍生更多的未來路徑。

在2018年的AWE上，機器人從來沒有像現在與用戶的日常生活靠得如此之近，智能化的場景落地從來沒有像當下這樣如此真切，智慧化無人零售更是從來沒有像眼前這樣如此具體。

商業模式、需求模式、產品開發模式、產銷模式、用戶需求模式……企業未來發展所涉及到的每一個維度，都可以從AWE2018上尋找到向遠方眺望的窗口。

思AWE而悉家電內在

都說家用空調在產品突破上有著技術天花板，但奧克斯卻推出了一款可拆洗的空調新物種；都說外資企業具有天然的溢價能力和品牌價值，但卡薩帝卻推出了一款史上最貴售價近10萬元的家用柜機。吳曉波在今年AWE的高峰論壇上說，限制你想象力的并不是貧窮，而是對未來變革及不確定性的恐懼。中國家電企業之所以能夠有今日的成就，AWE之所以能夠成為同行業展會中翹楚，內在原因就是創新。

縱覽AWE上參展企業所展示的產品，均把獨創型技術、原創型功能作為了自我展示的重點，各種新奇特技術與產品在AWE上交織出了一副華彩紛呈的創新宏圖。

創新，將推動中國家電產業朝著更高的方向升級。美的中央研究院副院長徐成茂模式說，最完美的人機交互就是零交互。也就是說，真正的智能化必然要去中間產品化。這是美的在智能化上的創新方向。奧克斯家電集團副總裁古湯湯對筆者說，今年AWE上所推出的新品花費了技術團隊將近一年的時間。還有，格力、晶弘、小天鵝、TCL、方太、海信科龍……所有展出的新品無不沉淀了企業創新技術，無不體現了企業的創新戰略。

依循著這條主線，可以預見，在2019年乃至更為長遠的AWE上，越來越多的能夠顛覆既有思維產品、技術、系統、方案將紛至杳來。AWE盡管是一個行業性的展示平臺，但每個人的生活、工作都會因為AWE所傳遞出來的內容、方向而被改變。（沈建）