［ 釘科技述評 ］ 創新有很多種，如果不能“顛覆”，不妨“累積”“優化”，現階段，有不少“創新產品”都是“累積”和“優化”的結果，比如，有廠商就在智能音箱上加了一塊屏幕，又或者加上投影鏡頭，倒是有些新意。阿里團隊也給旗下的智能音箱產品做了升級，或者也可以說是給旗下的電視盒子產品做了升級：
上周日晚間，阿里巴巴人工智能實驗室發布了一款“是智能音箱，也是電視盒子”的產品。除了產品本身融合了音箱與盒子之外，名字也相當直白，叫做天貓精靈魔盒，也就是直接將天貓精靈（音箱）與天貓魔盒（盒子）結合到了一起。
在阿里的定位中，天貓精靈魔盒應該更側重智能音箱的身份，因為它是同其它多款音箱類產品一同發布的，另外需要注意的是發布主體“阿里巴巴人工智能實驗室”，盒子產品此前較少提及人工智能，更多的時候會涉及阿里云。
在釘科技看來，天貓精靈魔盒這款融合類產品之所以被推出，有以下幾點原因：
其一，從根本上來說，依舊是對智慧家庭和大屏經濟的看好。
一方面，大屏電商前景向好。近期環球天成CEO劉斌在接受釘科技采訪時曾表示，大屏電商有著光明的未來，傳統電視臺的電視購物每年仍有500億的盤子，隨著智能大屏能夠提供更好的購物形態，比如在開機界面、頻道設置、購物直播以及內容植入等方面加強創新，大屏電商會有一個更好的增長態勢。除購物之外，教育娛樂、健康醫療等需求也可能助推渠道商開展新業務，進一步拓展邊界。
另一方面，智慧家庭風頭漸勁。物聯網與人工智能的持續結合，讓另一個概念變得火爆，那便是智慧家庭，傳統家電廠商、互聯網企業、渠道商等在近兩年紛紛進入了該領域。進一步來看，不僅僅是智慧家庭，當萬物互聯成為趨勢，任何“天生”具備入口屬性的智能終端都可能成為“護城河”級別的存在，無論是自身涉獵，還是以資本或業務方式進行合作，對于天貓這類級別的線上線下融合渠道商而言，掌握入口都是一種必須。
其二，是加碼智能音箱，應對可能到來的更激烈競爭的策略。
根據Canalys近期發布的數據，今年第一季度智能音箱全球出貨量達到900萬臺，相比去年同期增幅達到約210%。雖然絕對數量還算不上龐大，但走勢與其它消費電子產品相比卻是相當不錯的。而新興市場正在逐漸釋放潛力，行業整體有望持續走高。在同一份數據中，阿里巴巴旗下的天貓精靈智能音箱系列一季度出貨約110萬臺，不僅拿下了中國市場第一，也躋身全球前三。發布“不一樣”的新品，趁熱打鐵意圖明顯。
但需要注意的是，隨著市場向好，智能音箱認知度增強，阿里在該領域必然會面臨愈發強大的競爭對手，比如籌備上市的小米，抑或京東等。釘科技注意到，5月10日，京東發布了兩款智能音箱產品，其中一款是首發價低至79元的叮咚mini2，這個價格對于嘗鮮用戶而言還是頗具吸引力的。另外，如前文中提到的，其他廠商依舊推出了帶有屏幕等“新元素”的產品，相較傳統智能音箱，理論上有更強的競爭力。發布“不一樣”的新品，也可以看做是阿里的“以攻為守”。
其三，電視盒子市場整體走低，或是維系旗下該業務的嘗試。
天貓精靈魔盒作為一款智能音箱“創新”產品，并沒有跟隨友商加塊屏或者加投影的升級路徑，而是選擇將音箱與電視盒子相結合，直接原因應該是手中掌握了現成資源，也不排除是維系旗下電視盒子業務的一個策略。電視盒子實際上只是一個過渡產品，生命周期相對較短。畢竟，需要由電視盒子來做智能、聯網等賦能的，通常是傳統電視產品，但近年來，智能電視的普及已經有相當的規模，對電視盒子造成了不小的“打擊”。
奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年，中國OTT盒子市場銷量規模是1047萬臺，同比下降24%;銷額為24億元，同比下降21%。相較之下，捷孚凱（GfK）發布的報告顯示，截至2017年上半年，全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%，中國作為智能電視市場的領頭羊，自2013年開始，隨著互聯網品牌進入和傳統品牌不斷跟進，其普及率遠高于世界平均水平，達到89%。
相對于電視盒子市場的下行，智能音箱目前作為新興品類卻有不錯的前景，將二者結合，阿里就有可能借助智能音箱讓盒子業務獲得更強的生命力。與此同時，電視盒子用戶更換新產品也有可能拉動智能音箱的整體銷量，特別是出貨量數據可能會更為亮麗。
不過，將智能音箱與電視盒子相結合或許是一次有益的嘗試，但玩法本身實際上已經不很新鮮，在更早些時候，熊貓電視就推出了智能音箱與電視結合的產品，天貓精靈盒子與前者的不同，僅在于是否有屏幕。
另外就是，產品形態相較之前的智能音箱產品雖然算新穎，但門檻并不高，其它友商并不難跟進，特別是同樣有智能音箱業務也有大屏相關業務的友商。比如，國美有智能音箱也有電視；京東有智能音箱，近期還投資了TCL；蘇寧有智能音箱，相關的PPTV有電視，有盒子，也有內容……甚至還有小米，有音箱、電視、盒子，此前推出的分體電視的主機部分也與天貓精靈魔盒接近。
總之，天貓精靈盒子創意雖有，但尚無明顯壁壘，友商跟進并不困難，既然是將智能音箱與電視盒子結合，那么或許可以考慮對盒子背后的內容資源進行更深入的挖掘，可能能夠通過內容的“變化性”產生更多獨特的價值。（釘科技原創，轉載務必注明出處）
