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[釘科技述評] 近期，中怡康發(fā)布了2018年7月中國彩電線下零售數(shù)據(jù)，釘科技認為其中有幾組數(shù)據(jù)值得我們注意。

數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，彩電市場國外品牌零售量份額為18.59%，零售額為25.80%；國內(nèi)品牌的零售量份額81.41%，零售額74.20%。總體來說，國內(nèi)品牌無論是零售量還是零售額都是大幅高于國外品牌的。

看看零售量方面。中國市場零售量份額排名第一的是國內(nèi)品牌海信，其零售量份額為18.22%，其零售量分別約為15.3臺；排名第二是創(chuàng)維,零售量份額為15.17%；而排名第三和第四的分別是長虹和TCL，零售量份額分別為12.86%和11.77%，二者差距不是很大，大約為1個百分點；康佳和海爾排名第五和第六，市場份額分別為9.60%和8.16%。

另外，排名第七的是夏普，零售量份額為6.22%；排名第八得三星和第九的索尼零售份額非常相近，分別是3.29%和3.10%；日本的三洋位居第十，其零售份額僅為2.79%。

由此可以看出，市場份額排名Top10里面有超過一半是國內(nèi)品牌。

從價格方面來看，國內(nèi)品牌均價最高的海信突破4千元，而國外巨頭索尼和三星均價分別逼近1萬元和8千元。由此可以看出，國內(nèi)品牌要向高端化升級任重道遠。另外值得注意的是，三洋均價在Top10里是最低的，僅為1174元。

再來看看品牌份額變動的情況。零售量方面，排名第一的海信，其份額同比增長1.14個百分點；排名第二的創(chuàng)維，其份額同比增長1.36個百分點；排名第六的海爾，其份額同比增長1.19個百分點。排名第四的TCL和第八的三星則出現(xiàn)負增長，二者分別下滑了2.08個百分點和1.71個百分點。

另外，從零售額方面看，海信和長虹同比出現(xiàn)正增長，分別增長了2.05個百分點和1.19個百分點。TCL和三星出現(xiàn)同比出現(xiàn)負增長，分別減少了1.5個百分點和2.41個百分點。

釘科技發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌海信無論在零售量還是零售額方面都出現(xiàn)了較大的同比的正增長，特別是零售額份額已連續(xù)兩個月超過了20%，強勢領(lǐng)跑國內(nèi)市場。

品牌價格方面，Top10里排名前六的國內(nèi)品牌價格都同比出現(xiàn)了負增長，排名第六的海爾負增長最高，同比下滑16.78%；國外品牌除三洋出現(xiàn)負增長外，其他三家都是正增長，增長最高的是索尼，其同比增長率為6.50%。

這里有一點值得關(guān)注，海爾價格大幅降低，相應(yīng)帶來零售量和零售額的大幅增長，而三洋在Top 10里價格下降幅度是最大的，但是卻沒有帶來零售量和零售額相應(yīng)大幅增加。

另外釘科技注意到，國內(nèi)品牌均價出現(xiàn)不同程度的下滑，同時它們的零售量和零售額都在增長，由此可以看出，國內(nèi)品牌想要以低價策略來獲取更多的市場份額。排名前十的大部分國外品牌均價并沒有像國內(nèi)品牌那樣下滑，反而是在增加，數(shù)據(jù)顯示它們的市場份額出現(xiàn)了不小的負增長。由此也可以看出，國外品牌并沒想通過走低價的道路來獲取更多的市場份額。

綜上，國外品牌價格堅挺，國內(nèi)品牌雖然在整體市場份額方面具備壓倒性的優(yōu)勢，不過在產(chǎn)品均價方面與國外品牌相比差距還比較大，高端化之路還任重道遠。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)