• 廚電
• 洗碗機

[釘科技述評] 雖然是舶來品，但洗碗機市場近年來的增速驚人，領跑家電新興品類。不過，今年以來，廚電行業整體不景氣，洗碗機市場的增速趨緩，但仍保持著兩位數以上的增長。行業人士都一致看好這一市場，樂觀者估計未來洗碗機市場有望突破千億級規模。

不過，釘科技認為，市場長期向好這是毋庸置疑的，但要真正成長為千億級市場，對于整個行業來說任重道遠，不可盲目樂觀。

先看看樂觀者的理由。其一，是技術進步，體力勞動讓機器替代這是趨勢；其二，是消費升級，更多的人注重品質消費和生活；其三，是廚房進化，洗碗機將替代消毒柜成為廚房剛需。

當然，釘科技也十分認可以上三個理由，這也是洗碗機市場未來保持穩定增長的動力所在。不過，要成長為千億規模的市場，洗碗機行業離這個目標其實還比較遠。

經過3年多的高速成長，洗碗機市場雖然取得了很好的成績，但就規模來看，依然不算大。

根據市場研究機構中怡康測算數據顯示，2018年1-7月，我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺，同比增長34.3%；零售額為28.5億元，同比增長37.3%。

再看看奧維云網的數據，2017年洗碗機市場零售額規模為44億元，同比增長129.2%；2018年上半年，洗碗機市場零售額達到24億元，同比增長38.2%。預計2018年洗碗機市場規模將繼續上漲到63億元，同比增長45.1%。

也就是說，洗碗機目前的市場規模大約為全年60億元左右，離百億規模都有著不小的距離，更不用說千億規模目標了。即便是按照年度平均增長50%計算，大約也需要7-8年時間。

不過，隨著市場規模的增長，體量越來越大之后，其實會很難保證年均保持50%的增速。實際上，就家電品類來看，還沒有任何產品可以在7-8年內都能保持50%以上的增速。

目前來看，洗碗機均價大概為4000元左右，按照千億市場規模，大概每年銷售的洗碗機數量為2500萬臺以上，而目前中國市場每年的銷量在還僅在百萬臺左右。

對比成為家庭標配的大家電來看，彩電每年的銷量也就在4000多萬臺，市場規模不到2000億元。而整個廚電行業，2017年也剛剛觸及千億規模門檻。

洗碗機的普及也會有個過程，從北上廣深等一線城市到二三線城市，再到三四線城市，最后到鄉鎮市場，會是一個漸進的傳導過程。

另外，值得注意的是，包括洗碗機在內的廚電、家電產品，在發展的過程中，都受到房地產市場的極大影響。而進入2018年，受房地產嚴控政策影響，廚電市場增長有所放緩，尤其在一、二線市場，影響更為明顯。目前來看，房地產市場的整體收緊是一項長期政策，對洗碗機市場的發展帶來了一定的阻力。

對市場的高度樂觀也在吸引更多品牌的進入。中怡康數據就顯示，2018年1-7月，洗碗機整體市場品牌數增至73個，新增品牌31個；洗碗機型號數量增至358個，增加了127個型號。

總之，釘科技認為，洗碗機等新興家電品類確實擁有廣闊的發展前景，但行業不能過于樂觀，大量品牌進入后對于產品品控、售后服務等都會帶來不可避免的負面影響，有可能導致透支市場的風險。（釘科技原創，轉載務必注明出處。）