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【藍科技】水木

2018年大家電市場形勢依然如履薄冰，但小型生活家電包括個護產品及環境小家電卻迎來爆發式增長。

僅就今年雙十一的戰績來看，小型家電市場同比大幅增加，后續增長空間仍有較大想象力。各家電廠商應值得注意的是隨著消費升級以及消費者對家居生活環境健康和高品質需求的刺激下，小家電在整體家電市場的比重越來越大，正在成為除傳統大家電以外的另一個重要發力點。

據中國家用電器協會發布的首份中國《2018美健（個護）電器行業研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示：當前美健（個護）電器在我國進入快速增長期，2017年我國電動剃須刀、美發護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。

其中，電動剃須刀零售額同比增長21%，美發護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現更加搶眼，零售額同比增速高達92%。

以上是去年的市場數據，增長趨勢明顯，然而今年的市場表現不僅又提高了一個速度，而且在細分品類上又有所開拓。

據中怡康數據顯示，2018年前43周電熨斗的新品滲透率為20.3%，2018雙十一期間達到36.8%，增幅達16.5個百分點；美發系列在前43周的新品滲透率為6.7%，雙十一期間增長到19.8%，增幅為13.1個百分點；電動剃須刀前43周新品滲透率為7.7%，雙十一期間增長到16.4%，增幅為8.7個百分點。

另外，環境小家電新品市場滲透率同樣走高。

據中怡康數據顯示，傳統吸塵器和機器人吸塵器在今年雙十一期間的細品滲透率同樣大幅超過今年前43周，滲透率分別高達39.3%和48.9%，機器人吸塵器優勢更明顯。空凈和加濕器也超過以往43周滲透率分別達到11.9%和34.9%。

雙十一吸塵器市場機器人新品優勢明顯 小米1代躍升第一

在手持吸塵器與機器人吸塵器的選擇上并未出現較大差距，二者在整體市場的表現幾乎是平分秋色。其中以小米1代為首的機器人吸塵器較前43周漲幅為1.3個百分點，市場份額達7.2%，名次也由第三躍升至第一位。

緊隨其后的是占據市場份額7.1%的科沃斯DJ35，第三名是戴森V8Fluffy手持吸塵器，市場份額為6.1%。

上述分析可以看出，人工智能新品占到市場份額前二，消費者對人工智能產品的渴求程度進一步加大。

空凈市場競爭加劇 品牌集中度趨高

雙十一期間小米空氣凈化器再度以低價優勢穩居整體市場和細分型號市場雙料冠軍。市場份額分別為23.6%與31.5%，第二名的飛利浦拉開了近一倍的差距。

另外，在細分領域CADR600型號中進入TOP5的品牌依次是小米、352、飛利浦、霍尼韋爾、美的。

空凈市場的品牌集中度呈現趨高現象。

加濕器市場高速增長 細分領域異軍突起

今年雙十一期間，加濕器市場反應同樣不俗，超聲波型和純凈型均同比實現大幅增長，增長幅度分別達到57.7%和103.1%,其中智米實現倍速增長，名次也較前43周的第三躍升至第二。排名第一的飛利浦略有下滑。

國內需求呈上揚態勢較發達國家差距仍在、市場空間潛力巨大

近幾年生活小家電在我國內需市場不斷呈上揚態勢，但相較日本、美國等發達市場仍相去甚遠，美健（個護）電器在我國的普及率仍然較低，存在巨大的市場發展空間。

據《2018美健（個護）電器行業研究報告》顯示，2016年中國家庭美健（個護）電器的每百戶擁有量為30臺，而美國和日本分別為354臺和126臺。

不管是從今年雙十一與前43周對比、或是與去年同比來看，生活小家電（個護小家電和環境小家電）市場，正在爆發巨大潛力。

一方面來自于消費者對個人護理和家居環境的精細化需求以及重視程度不斷提高，另一方面也集中反映了消費者對產品也越來越趨于專業化的認知和理性選擇。

同時，國產品牌優勢開始凸顯，尤其是國產人工智能新品正在快速搶占市場份額，與以往長期占據國內市場的“洋品牌”生活小家電開始分庭抗禮。

隨著生活小家電品牌集中度越來越高，以及國內品牌和品質的提升，生活小家電也將會迎來新一輪市場擴容高峰。預計未來的走勢，生活小家電仍將會超過大家電的增長比率，持續上升。

（圖片來源：中怡康）

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