【藍(lán)科技】珞石
海信與TCL，是中國(guó)彩電全球化的領(lǐng)頭羊。除此之外，誰(shuí)還能補(bǔ)位進(jìn)入中國(guó)彩電全球化的第一陣營(yíng)？
藍(lán)科技分析認(rèn)為，中國(guó)彩電全球化陣營(yíng)中，未來(lái)將會(huì)有新晉互聯(lián)網(wǎng)電視入選補(bǔ)位。原因之一是，歐美互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，正受到越來(lái)越多年輕人的歡迎，而這些群體對(duì)于內(nèi)容的訴求明顯高于電視技術(shù)。
這意味著，在技術(shù)同質(zhì)化的條件下，彩電業(yè)明顯的趨勢(shì)是內(nèi)容為王。眼下，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)較為明朗，因?yàn)橛?a target="_blank">數(shù)據(jù)顯示61%年的美國(guó)年輕人正在用互聯(lián)網(wǎng)看電視。
藍(lán)科技曾經(jīng)撰文《美國(guó)彩電要“變天” YouTube電視或迎爆發(fā)前夜？》分析，美國(guó)消費(fèi)者從傳統(tǒng)有線電視入口觀看節(jié)目的人正在減少，取而代之的互聯(lián)網(wǎng)電視影響的人群不斷放大。
現(xiàn)在，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商面臨著很大的壓力。由于他們的價(jià)格過(guò)高，YouTuber網(wǎng)絡(luò)電視正受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。這一現(xiàn)象傳導(dǎo)的結(jié)果是，未來(lái)美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)，他們的選擇標(biāo)準(zhǔn)除了品牌、價(jià)格以外，或許還會(huì)有重要的一個(gè)條件，即內(nèi)容接口。
為什么說(shuō)華為小米一加電視可能會(huì)補(bǔ)位，進(jìn)入中國(guó)彩電全球化第一陣營(yíng)？
原因有三。一是這三個(gè)手機(jī)品牌在全球有良好的渠道。三者當(dāng)中，尤以華為在全球的知名度最高，渠道商最多，而小米雖然知名度雖然暫時(shí)不及華為，但以性價(jià)比出名的小米增長(zhǎng)速度很快。做為手機(jī)行業(yè)的一匹黑馬，一加手機(jī)逐漸在中高端打出知名度。
憑借三者的手機(jī)用戶、渠道資源和知名度，打開(kāi)電視市場(chǎng)會(huì)相對(duì)容易。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，有品牌認(rèn)知度、渠道商，能達(dá)到事半功倍的效果。和國(guó)內(nèi)現(xiàn)有電視品牌相比，這三者在全球的渠道商優(yōu)勢(shì)較為明顯。
二是這三個(gè)品牌雖然不會(huì)直接生產(chǎn)內(nèi)容，但憑借他們的生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)以及用戶優(yōu)勢(shì)，想整合、并購(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)方非常容易。因此，這三個(gè)企業(yè)一旦進(jìn)入智能電視，他們?cè)谌蚧M(jìn)程中勢(shì)必會(huì)放大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
因?yàn)檫@符合消費(fèi)者的習(xí)慣。另一方面，做為新晉品牌，他們勢(shì)必會(huì)從價(jià)格、內(nèi)容等方面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而吸引更多的用戶。
除小米已經(jīng)銷(xiāo)售電視以外，華為和一加已經(jīng)放出消息，將會(huì)入局互聯(lián)網(wǎng)電視。2019年下半年或許華為和一加電視將會(huì)批量上市。
三是這三個(gè)企業(yè)當(dāng)中，小米電視已經(jīng)試水，通過(guò)主打性價(jià)比還是獲得了很多用戶，這對(duì)即將推出的華為和一加電視，都會(huì)帶來(lái)啟發(fā)。也許他們未必會(huì)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和提供豐富的內(nèi)容獲取用戶，對(duì)他們來(lái)說(shuō)應(yīng)該不難。
更何況，這三個(gè)品牌的電視未來(lái)一定會(huì)跟他們的手機(jī)互通互融，既豐富了用戶的視頻需求、文字需求等海量?jī)?nèi)容需求，也能成功打通手機(jī)與電視之間的壁壘，而這是傳統(tǒng)電視所不具備的優(yōu)勢(shì)。
電視未必會(huì)消失，但電視的消費(fèi)形態(tài)、使用形態(tài)、智能形態(tài)將會(huì)發(fā)生根本性的變化。他們與手機(jī)之間的融合度會(huì)越來(lái)越高，而這是傳統(tǒng)電視的一個(gè)短板。
或許，未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，彩電行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌未必是老品牌，而是滲透到智能電視行業(yè)的手機(jī)企業(yè)。
（圖片來(lái)源智電網(wǎng)）
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