3月19晚間，小米發(fā)布了2018年全年的財報，同時這也是小米上市以來首份年報。根據(jù)財報相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年小米營收1749億元，同比增52.6%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤86億元，同比增59.5%，超過市場預(yù)期。

事實上，縱觀整個2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的日子顯然并不好過，到底還是迎來了前所未有的寒潮。摩拜賣身更名、ofo押金難退、金立下馬、錘子病重……，這恰巧印證了網(wǎng)絡(luò)上的那句名言：“潮水退去才知道誰在裸泳。”

盡管互聯(lián)網(wǎng)寒潮格外讓人刻骨銘心，但小米科技還是在寒潮中繼續(xù)堅守，并且以亮眼的成績交出了一份滿意的答卷，其中小米電視的市場表現(xiàn)可謂相當(dāng)搶眼。

小米電視全球市場大爆發(fā)，出貨同比增長超兩倍

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2018年小米電視全球出貨量達(dá)到840萬臺，同比增幅高達(dá)225%。另外，根據(jù)小米2018年度財報顯示，自2月進(jìn)入印度市場以來，即拿下印度市場電視線上出貨量第一，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂悄茈娨暤谝黄放啤?/p>

而斬獲海外的市場的同時，小米電視在國內(nèi)市場也充當(dāng)了掠奪者的角色。根據(jù)群智咨詢此前發(fā)布的電視出貨量報告顯示，2018年第四季度，小米電視以300萬臺的銷售數(shù)字，勇奪中國電視市場出貨量第一的榮譽(yù)寶座，而這一數(shù)字相較去年同期相比暴增112%。

值得一提的是，出貨量暴增之余，該季度小米電視在零售量上表現(xiàn)同樣出色。根據(jù)中怡康相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，小米電視零售量位居中國第一。這也就是說，在2018年第四季度，小米電視不光拿下了出貨量第一的好成績，還同時斬獲了零售量冠軍的王者寶座，雙料冠軍的名號一出著實震驚了整個電視行業(yè)。

更重要的是，這也非小米電視第一次奪得中國市場第一了。根據(jù)此前奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，小米電視就已經(jīng)拿到了中國全渠道第一的好成績。至此，2018年的四個季度中，小米電視就兩次拿下了“季度冠軍”，這顯然是沒給同行友商留活路。

其實認(rèn)真說起來，小米入局電視圈也不過是近幾年的事兒，盡管相比海信、TCL等傳統(tǒng)電視廠商，小米電視的資歷完全不夠看，但這一點也不妨礙小米電視一路高歌猛進(jìn)，國內(nèi)市場如魚得水還不算完，現(xiàn)在直接來了個全球市場大爆發(fā)，這勢頭實在過于迅猛。那么問題來了，年輕的小米電視為何會有如此出色的市場表現(xiàn)呢？這顯然值得深思。

高瞻遠(yuǎn)矚，小米AIoT生態(tài)進(jìn)入高速發(fā)展快車道

當(dāng)然了，提起小米電視，植入血液中的性價比戰(zhàn)略自然不能不提。從這點上來說，小米電視之所以能夠取得如此優(yōu)異的成績，與小米堅持做“價格厚道、感動人心”的產(chǎn)品價值觀密不可分。而根據(jù)小米2018年財報顯示，2018年小米硬件綜合稅后凈利潤小于1%，也是完美踐行了雷軍對于“小米硬件綜合利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%”的承諾。

如果說價格戰(zhàn)的打法只是小米電視打入市場的敲門磚，那么小米AIoT生態(tài)布局則是小米電視贏得用戶的深層次原因。

舉個簡單的例子，人工智能風(fēng)潮的推動下，各行各業(yè)都在搞人工智能，電視行業(yè)當(dāng)然不會例外，以語音交互為核心的全新體驗方式，這完全打開了新世界的大門。新奇的玩法很是誘人，但對于家中的老人和小孩來說，這顯然成了攔路虎。幸運(yùn)的是，小米電視全系在AI智能方面有著得天獨(dú)厚的基因，其內(nèi)置小愛同學(xué)，老人小孩都可以用語音操控電視，大大降低了智能電視的使用門檻兒。

與此同時，用戶還可以通過小愛同學(xué)操控家里的絕大多數(shù)智能設(shè)備，根據(jù)2018年Q4財報顯示，搭載小愛同學(xué)并激活的智能設(shè)備數(shù)達(dá)到了1.51億臺，月活躍用戶達(dá)到了3880萬+，這是其他電視品牌無法比擬的優(yōu)勢。提高用戶體驗方式的同時，小米還藉此搭建了整個AIoT生態(tài)布局，并且這種前瞻性的操作已然有了成效。

需要指出的是，在上周剛剛結(jié)束的AWE 2019展會上，各大家電廠商2019年策略已經(jīng)表明，AIoT已然成為兵家必爭的下一個家電行業(yè)風(fēng)口。

在今年AWE上，海爾帶來了行業(yè)唯一的全品類一站式成套智慧家電，在智慧客廳、智慧廚房等4大物理空間內(nèi)，帶來7大全屋解決方案。這些家電之間可以互聯(lián)互通、主動服務(wù)、語音交互，還實現(xiàn)了從衣食住娛到生活方式的個性化定制。

美的還正式舉行了“智能家居實驗室”揭牌儀式，并且以智慧生活、智能制造、子品牌三大板塊為核心，全方位展現(xiàn)美的向著“科技盡善，生活盡美”目標(biāo)邁進(jìn)所取得的首批創(chuàng)新成果。

除了海爾、美的外，華為HiLink生態(tài)大會發(fā)布全新IoT生態(tài)戰(zhàn)略、京東也向消費(fèi)者展示了全新科技品牌“京魚座”中以“小京魚”IoT平臺為核心的多品牌智能家電營造的智慧生活……，種種跡象都在表明，AIoT必將是家電行業(yè)的下一個燃點。

而在AIoT生態(tài)布局上，小米再一次展示了其高瞻遠(yuǎn)矚的前瞻性。實際上，早在2013年初“生態(tài)鏈”一詞還未出現(xiàn)的時候，雷軍就對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段做出了預(yù)判：首先是互聯(lián)網(wǎng)，第二階段是移動互聯(lián)網(wǎng)，第三階段是物聯(lián)網(wǎng)(IoT)。

顯然，科技潮流到底還是朝著雷軍預(yù)期的方向發(fā)展，這大抵也算是提前搶占了商機(jī)。2018年11月28日，在2018MIDC小米AIoT開發(fā)者大會上，雷軍透露，小米IoT平臺已連接1.32億臺智能設(shè)備，支持近2000款設(shè)備，超越了蘋果和谷歌，成為全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺。

AIoT賦能之下，小米電視業(yè)務(wù)大步向前，年輕的小米能取得如此成就終究算起來也是可喜可賀。但向來不缺野心的小米并沒有滿足這樣的現(xiàn)狀，而是瞅準(zhǔn)了大家電生態(tài)。2018年下半年，小米電視團(tuán)隊推出了米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，該產(chǎn)品上市僅3個月就在小米商城獲得了上萬評價，好評率更是達(dá)到了99.9%。

大家電+AIoT策略， 小米電視沖擊2019年全年第一

2018年，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說是備受煎熬的一年；但對于小米來說，絕對是收獲的一年，小米電視出貨量創(chuàng)新高，而對于2019年，小米電視立下了更大的目標(biāo)。今年1月份的小米電視媒體答謝會上，小米電視負(fù)責(zé)人李肖爽表示，小米電視2019年力爭全年中國第一。

乍一聽上去還真是有些“輕狂”，年輕固然是劣勢，但何嘗又不是一種優(yōu)勢呢？繼2018年小米電視全球市場大爆發(fā)之后，2019年小米電視迎來了開門紅，這顯然給2019年全年的基調(diào)奠定了一個好的開始。

根據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2019年1—6周中國彩電市場線上暢銷機(jī)型TOP10中，小米電視獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，攬下8個席位。其中排行榜前六以及第九、第十等八個名次都被小米電視所包攬，只有第七、第八名分別花落海信和酷開。

另外，在剛結(jié)束的“315小米品質(zhì)節(jié)”促銷中，小米電視包攬?zhí)熵垺⒕〇|、蘇寧三平臺銷量/銷額雙第一，全平臺銷量超過13萬臺，銷量同比增長275%；與此同時，小米電視還創(chuàng)下了“開售48小時賣出13萬臺、開售18分鐘65英寸小米電視4A賣出上萬臺”的驚人成績。

對于未來，小米宣布2019年正式啟動大家電+AIoT策略，而從現(xiàn)在開始5年內(nèi)，小米還將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過100億元！都說：“好的開始是成功的一半”，我們有理由相信，2019年開年就取得如此優(yōu)異成績的小米電視拿下全年第一，可謂是志在必得。