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【藍科技】王沛

最少也要接近三千塊錢一臺電吹風，盡管價格不菲，但仍然受到很多年輕人的追捧，這是戴森電吹風在蘇寧818期間（7月22日-8月18日）交出的一份答卷。

根據蘇寧悟空大數據顯示，7月22日-8月18日期間，電吹風銷額同比增長60.6%，戴森、松下、飛利浦分別占據品牌銷額前三的位置，銷額top3城市為北京、上海和南京。

為什么很多消費者對戴森電吹風情有獨鐘？

“我購買戴森主要是因為這個品牌和技術。身邊很多同事購買了戴森電吹風，他們的體驗是和其他品牌對比，頭發受到的傷害比較小，這主要是因為戴森的技術可能會更好。另外是其獨特的造型設計，特別讓人好奇，這是很多人喜歡戴森的原因。”8月18日，一位在蘇寧易購買戴森電吹風的北京劉小姐說。

在電吹風這一品類，來自英國的戴森可以說是手機界的蘋果。以獨特的造型、不菲的價格以及黑科技迅速成為年輕消費者的認可。

不止在中國，放眼于全球，戴森電吹風在年輕消費者當中形成一股風潮。

2017年時，戴森在全球的總營業額達35億英鎊，全球銷量達2000萬臺，年均增長超過45%。

在中國這個最大的市場之一，戴森賺得盆滿缽滿。從2015年到2018年，戴森在中國市場的規模增長了十倍，員工人數翻了四倍。戴森方面表示，未來5年中國將成為戴森全球最大的市場。

戴森正在向著這個目標邁進。值得注意的是，蘇寧818數據顯示，電吹風銷售額前三位的品牌，卻沒有中國品牌入圍，不得不說，中國電吹風品牌還任重道遠。

中國電吹風品牌飛科表現尚可，但仍然沒有進入銷售額前三，位列第四。直白、小米（mi）、素士、康夫(CONFU)、神盾、TESCOM銷售額分別位列5-10位。

蘇寧818暢銷單品top3分別為：戴森吹風機HD03、戴森吹風機HD01、直白電吹風HL312。

業內人士分析認為，外資電吹風品牌在中國受到認可，主要是有三個方面的原因：

一是國產電吹風品牌的認知比率和提及率偏低。目前，國產電吹風品牌能讓大眾耳熟能詳的品牌寥寥無幾。盡管直白、小米（mi）增速很快，但還不是一個能讓很多人都能知道、都能記住的品牌。

二是消費慣性。過去很大一部分消費者購買電吹風品牌，下意識的會提及到松下和飛利浦，但隨著戴森的崛起，戴森電吹風品牌開始迅速攀升。雖然如此，但并不影響消費者對外資電吹風品牌的偏好。這背后值得反思的是，中國電吹風還遠未達到讓消費者有消費慣性的地步。

三是外資電吹風的技術和設計賣點打動消費者。以戴森為例，獨特的設計的確打動了很多年輕人。隨著經濟收入的增加和品牌消費者偏好，這兩方面的原因都是推動外資電吹風品牌占據銷售額前三的主要原因。

對于國內電吹風品牌而言，技術和設計是不可或缺的必要條件。但國內品牌更應該在品牌傳播、用戶習慣培養、黑科技等方面下足功夫。否則，還仍然有可能是外資電吹風品牌持續霸占中國市場。

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