[釘科技讀數據] 根據中怡康數據，2019年7月電飯煲線下市場同比量額齊跌，零售額同比下降15.1%，零售量同比下降16.1%。從量額降幅對比來看，市場有一定高端化趨勢。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，有4個品牌同比增長，其中松橋、榮事達、惠而浦同比漲幅較大，分別為149.0%、106.3%、26.2%。

零售量方面，Top10品牌中同樣有4個品牌同比增長，其中同樣為松橋、榮事達、惠而浦同比漲幅較大，分別為193.5%、90.2%、37.3%。

結合今年前幾個月的數據可以看出，松橋、榮事達、惠而浦和虎牌保持了上漲趨勢，并且松橋繼續保持了大幅度增長。不過，由于獲得增長的品牌在排名中都比較靠后，所占份額不高，所以整體市場還是處于同比下降狀態。

同時，電飯煲線下市場整體表現持續萎靡，今年線下市場走勢或不樂觀。不過，零售量跌幅大于零售額的數據中可以看出，電飯煲市場高端化正在逐漸顯現，這或許與電飯煲較高的普及率有關，購買新意更多的產品成了消費者主要的選購意向，而高端產品可能先留下了這樣的印象。

產品均價方面，目前整體市場均價為481元。Top10品牌中均價最高的依舊為虎牌，為2733元；均價最低的為榮事達，186元；另外，松橋均價為2640元，惠而浦均價為329元。

可以看到，單一品牌與市場整體均價變化并不大，同時松橋、榮事達和惠而浦在均價上依舊低于市場整體均價。由此，松橋、榮事達和惠而浦保持的增長，部分或由價格因素導致。不過，相比6月份的數據，可以看到獲得較大增長的三個品牌在均價方面有所提升。

產品類型均價方面，目前均價最高的為IH電飯煲產品，均價在820元，最低的仍為IH機械式?？梢钥吹剑琁H電飯煲產品在均價方面要高出不少，對于品牌來說，產品結構也將影響品牌均價。并且在類型均價上可以看出，非IH機械式電飯煲低于電飯鍋式產品。

從產品結構來看，確實可以印證產品結構將從一定程度上影響品牌的產品均價。Top10品牌中，均價最低的榮事達，在銷售產品結構上主要是非IH機械式與電飯鍋產品。 同時，均價較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產品則為非IH電腦式電飯煲。

不過，均價最高的虎牌，主要銷售的產品也為非IH電腦式產品，虎牌IH產品較高的售價或許拉動了虎牌品牌在均價方面的表現。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽，占比分別為41.9%、33.9%和11.8%，合計接近88%；零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽，占比分別為39.4%、30.0%和14.0%，合計超過83%。

目前電飯煲線下市場品牌集中度高，并且市場目前狀態變化較小，其它品牌想要改寫格局，必須要保持大幅度高增長，打造更加有特色的產品、進入細分市場或許可以成為一個選擇。另外，結合幾項數據來看，市場整體顯現高端化趨勢。（釘科技原創，轉載務必注明出處“釘科技”）