文丨壹觀察 宿藝
5G、AI、IoT等重大技術(shù)變革與聚集，讓電視終端在2019年成為各行業(yè)都在競相關(guān)注的熱點智慧化變革產(chǎn)品。
這是一場關(guān)于智慧家庭的核心品類之爭，也在萬物互聯(lián)時代重要的用戶入口之爭。
TCL電子（01070.HK）副總裁、中國營銷本部總經(jīng)理、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇在接受《壹觀察》專訪中認為：“全球智慧電視進化方向只有四個：更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的鏈接”。
“TCL做大屏是認真的，目標成為全球智慧大屏電視的引領(lǐng)者與普及者”，張少勇強調(diào)稱。
▲TCL電子（01070.HK）副總裁、中國營銷本部總經(jīng)理、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇
電視大屏化趨勢與TCL電子絕對優(yōu)勢
消費者對電視大屏與畫質(zhì)的更高需求，無論是過去、現(xiàn)在，還是未來，實際上從未改變過。
70年代，中國第一批家庭電視是黑白電視，屏幕絕大多數(shù)是12-18吋，90年代升級為21-29吋，到進入新世紀第一個十年從30吋+快速升級到40吋+，再到如今平均尺寸達到50吋+（奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)），可以清晰的看到：大屏永遠是消費者更換電視新品的第一核心驅(qū)動力。
張少勇認為：“未來75吋、85吋大屏電視將會成為普通家庭的標配”。
來自第三方市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)也充分印證了這一點。中怡康近期發(fā)布的“大屏趨勢報告”顯示，75吋及以上大屏電視在2019年4月銷量同比增長113%。IHS預計到2020年，全球大尺寸電視市場規(guī)模將超過8000萬臺。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的最新標準（T/CVIA-08-2016）顯示：消費者家中如果是2.5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視，3.5米最適宜85吋，4.5米最適宜100吋。
相比消費者傳統(tǒng)觀念，新標準對家庭大屏適宜度的提高非常明顯。
張少勇對《壹觀察》表示：分辨率和屏幕品質(zhì)的升級，決定了用戶實際觀感和對大屏需求的提升。可以說分辨率決定了家庭電視的屏幕尺寸大小，“只要分辨率更高，2米距離也可以看85吋”。張少勇認為，電視是耐用電子消費品，平均使用生命周期都是5-6年，現(xiàn)在選購一臺75吋及以上大屏電視，才能保證未來長達五年的周期內(nèi)不過時。
今年5月，TCL電子正式提出了75吋及以上“超大屏矩陣”概念，隨后在大屏市場一路逆勢狂奔。根據(jù)TCL電子（01070.HK）年中財報數(shù)據(jù)顯示，TCL 65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅增長114.6%。群智數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年TCL在全球電視機出貨量市占率已攀升至14.3%，穩(wěn)居全球第二位，并與排名首位的三星市場份額（17%）進一步拉近。2019年3月和7月，TCL在美國市場超越三星獲得電視份額第一位。
這在全球電視市場一路下行的大背景下殊為不易，也充分印證了TCL對用戶大屏需求升級趨勢的準確判斷，并率先享受到了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來的市場紅利。
在此基礎上，TCL電子今年11月將電視“超大屏矩陣”進一步升級至100吋，并展出了14款大屏電視產(chǎn)品，包含4K、8K、雙屏等核心技術(shù)，并覆蓋了各個主流價格段。其中，85吋的TCL X6C私人影院定價19999元，也是行業(yè)內(nèi)首次將 85吋的超大屏電視價格帶到兩萬元以內(nèi)。
張少勇對此表示：“電視產(chǎn)品在絕對的大屏優(yōu)勢面前，其他的說辭都是蒼白的”，TCL目標要做品質(zhì)最好、價格最低、配置最高、功能最全的大屏電視，推動“大視代”電視產(chǎn)品的創(chuàng)新與普及。
TCL電子引領(lǐng)超高清大屏電視的底氣
TCL電子敢于領(lǐng)先行業(yè)建立高產(chǎn)品豐富度的“超大屏矩陣”，有著足夠的核心技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新底氣。
過去十年，TCL在上游產(chǎn)業(yè)累積投入超過2000億元，成為中國大陸企業(yè)唯一掌握半導體顯示領(lǐng)域的“液晶面板-背光模組-整機”垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的電視企業(yè)，打破日韓企業(yè)在半導體面板制造領(lǐng)域的長期壟斷，改寫我國“缺芯少屏”的歷史。
特別是在大屏顯示領(lǐng)域，TCL通過全力支持華星光電自主研發(fā)8K面板技術(shù)，布局全尺寸的超高清大屏面板生產(chǎn)。華星光電新型的11代高端顯示面板生產(chǎn)線，是全球最高世代、最先進的液晶面板生產(chǎn)線，投資額達465億元，已于9月起量產(chǎn)，主要生產(chǎn)75吋以上超大屏。這也是TCL敢于拼大屏技術(shù)、敢于成為行業(yè)大屏普及引領(lǐng)者的重要底氣。
就如張少勇所說：“拼大屏，有屏才是王道”。
另一個同樣重要的原因，是TCL電子基于電視產(chǎn)業(yè)的趨勢性技術(shù)的準確判斷，并以此建立起相對其他品牌非常明顯的技術(shù)+產(chǎn)品+生態(tài)多維創(chuàng)新壁壘。
最重要的標志，是TCL電子在超高清大屏戰(zhàn)略上選擇了如今被業(yè)界和用戶廣泛認可的QLED顯示技術(shù)。
電視領(lǐng)域最核心的就是半導體顯示技術(shù)，由于巨大的投入和長周期回報，技術(shù)趨勢的準確判斷往往決定了一家企業(yè)的興衰成敗與行業(yè)的關(guān)鍵話語權(quán)。這種成功或者失敗案例，在過去30年的全球半導體激烈的競爭中，曾經(jīng)在中美日韓等頂級大國企業(yè)的較量中不斷上演。
TCL電子多年前對于QLED的堅定選擇，注定了其今天的全球大屏電視領(lǐng)導者地位。
目前對于家庭用戶來說，大屏電視的選擇主要基于三種技術(shù)：激光、OLED、QLED。
激光電視實際上是一種影像投屏技術(shù)，多年來主要應用在商業(yè)辦公場景，很多企業(yè)曾經(jīng)投身這一領(lǐng)域，但至今并未獲得大眾消費者的普遍認可。
其中的重要原因，在于畫質(zhì)清晰度、明度衰減度，以及可視角度的技術(shù)性限制。
畫質(zhì)是用戶對電視的最本質(zhì)體驗需求。與激光電視相比，LED電視在亮度、對比度、清晰度、色彩逼真度上都具備非常直觀的體驗優(yōu)勢，并且不容易被場景光所干擾，不會產(chǎn)生散斑影像，用戶在觀看時也不需要白天拉窗簾或者晚上關(guān)燈。
明度衰減度同樣是激光電視的一個硬傷，激光的光源體一般一萬小時就會衰減30%，兩萬小時就會衰減到現(xiàn)有亮度的50%，相當于用戶正常觀看3-5年就已經(jīng)給用戶觀看帶來非常明顯的感觀下降。
從可視角度來看，電視是絕大部分家庭成員共同參與場景的娛樂中心，激光的視角只有80度，三口之家都會左右為難，五口之家更是意味著有兩個人根本看不清。而LED的可視角是178度，幾乎是激光的兩倍，完全可以滿足多口之家全部成員的觀看需求。
張少勇對此評價稱：“以犧牲畫質(zhì)把成本做低的技術(shù)，TCL不要”。
OLED是如今全球智能手機產(chǎn)業(yè)的最佳屏幕選擇，但在電視領(lǐng)域并非如此。
張少勇對《壹觀察》表示，原因在于OLED的使用壽命、成本兩大方面的硬性限制。
OLED屬于有機發(fā)光半導體技術(shù)，如果在高亮度場景下長時間使用（持續(xù)4個小時以上），就會出現(xiàn)灼屏和彩影。同時，OLED面板只有3萬小時的壽命，折算下來大約是家庭用戶的3-4年的使用時長。而TCL電子選擇的QLED面板壽命是其一倍（6萬小時），完全可以滿足家庭用戶“十年不灼屏”的長周期、高品質(zhì)使用需求。
成本方面，目前OLED面板最大的尺寸是77吋，僅成本就是約5萬元人民幣，而QLED的成本相比只有1/10，這也是OLED電視如今很難把屏幕做大、同時很難普及的重要原因。
張少勇認為，OLED在智能手機上是一個非常好的技術(shù)，因為用戶使用智能手機距離較近，亮度肯定不會太高，并且因為發(fā)熱量和續(xù)航限制，很難連續(xù)高頻使用4個小時以上。同時較小的屏幕尺寸（一般都在7吋以下），也很好的保證了屏幕制造良率和成本問題。
張少勇強調(diào)稱：“根本不能把電視做大的技術(shù)，TCL不要”。
實際上，即使擁有全球最大OLED手機屏幕市場份額的三星，也在電視大屏上選擇了與TCL同樣的QLED技術(shù)路線。三星與TCL，全球前兩大電視品牌的共同選擇，無疑印證了TCL在QLED大屏電視核心技術(shù)演進趨勢的準確判斷。
《壹觀察》認為，核心技術(shù)判斷準確+產(chǎn)品應用創(chuàng)新+用戶需求準確洞察+市場份額，是一個企業(yè)成為頂級品牌，并擁有行業(yè)話語權(quán)和定價權(quán)的標準。
就如張少勇所說：“TCL電子憑實力領(lǐng)跑大屏高清未來”。
AI×IoT戰(zhàn)略夯實TCL電視領(lǐng)跑優(yōu)勢
5G萬物互聯(lián)時代，屏幕無處不在，大屏成為用戶在各個場景下的核心交互方式，智慧電視才是智慧家庭的核心設備。
與之相比，沒有大屏優(yōu)勢的智能音響，只能作為智慧家庭的過渡或輔助設備。
這也是張少勇將智慧電視的未來四大進化方向中，提出“更自然的交互、更智能的鏈接”的重要原因。
今年3月，TCL電子正式推出了AI x IoT戰(zhàn)略。x 意味著“融合”，意味著兩大變革技術(shù)聚變帶來的無限創(chuàng)新可能。
張少勇對《壹觀察》表示，“更自然的交互”就是零成本的交互”。在用戶大屏使用場景中，語音是比手指觸屏更自然、更高效、更加擬人化的交互方式。
目前市面上已有不少電視都推出了智能語音功能，但“雞肋體驗”遠不能滿足用戶對智能交互的需求，比如需要頻繁喚醒、只能執(zhí)行簡單指令，“智商”低下等等。
張少勇稱，TCL電視要做“懂你的屏”，簡單來說有三大特點：
第一，更加智慧的AI智能語音互動，零頻繁喚醒，多輪自然對話，根據(jù)用戶習慣和應用大數(shù)據(jù)支持個性化內(nèi)容推薦，做到主動問詢；
第二，TCL電視裝上了AI可升降攝像頭，相當于人的眼睛，可以智能感知與識別用戶的身份、位置和交互需求；
第三，電視可以旋轉(zhuǎn)豎屏，更符合用戶的智能手機使用體驗和應用服務生態(tài)，比如可以在TCL電視上刷抖音、刷快手，以及全屏微信視頻等等。
張少勇認為，現(xiàn)在用戶對電視的使用需求降低，很大一個原有是在家庭場景中手機占用了大量的娛樂與社交時間。TCL電子將大屏電視視為智能手機的“最佳交互伴侶”，打造兩者在家庭場景中的無縫交互體驗，讓TCL可旋轉(zhuǎn)智屏成為用戶在家庭大屏使用場景中的第一選擇，同時打破現(xiàn)有智能手機對橫屏的不友好限制。
在“更智能的鏈接”方面，TCL電子將大屏電視視為智慧家庭的核心入口，承擔起連接用戶全場景智慧生活的功能。目前，TCL電視在硬件上已實現(xiàn)了與冰箱、空調(diào)、洗衣機、智能門鎖等智能終端設備的連接。同時，TCL的AI x IoT戰(zhàn)略是向全產(chǎn)業(yè)開放的，目前的合作伙伴包括美的、華為、小米、阿里，以及海外市場的Google、亞馬遜等業(yè)界頂級企業(yè)。
張少勇對《壹觀察》表示：5G萬物互聯(lián)，智能終端之間相互協(xié)作，可以創(chuàng)造出新的場景、新的終端、新的應用，由此開啟面向未來的全場景智能新時代。TCL電子作為全球第二大電視企業(yè)，在這個新時代中擁有得天獨厚的優(yōu)勢。
《壹觀察》認為，面向萬物互聯(lián)新時代，所有的科技巨頭都在搶奪新的“船票”。但與移動互聯(lián)網(wǎng)時代相比，軟件+硬件+生態(tài)的一體化布局決定了只有擁有完整科技實力的科技企業(yè)，才能最終在這場競爭上贏得新的海量用戶入口，并最終成為新時代的頂級科技企業(yè)。
對于TCL電子來說，通過布局全場景AI開放式架構(gòu)，TCL電子全面開啟了由單純硬件產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向全品類全場景智能終端融合的戰(zhàn)略目標，這是TCL電子從全球家電第一陣營向全球頂級智能科技陣營轉(zhuǎn)型的正確選擇。更重要的是，在這一關(guān)鍵賽道上，TCL電子已經(jīng)在核心技術(shù)、全終端產(chǎn)品創(chuàng)新、市場份額等方面具備了領(lǐng)跑優(yōu)勢。
或許這也是三星將TCL電子視為其全球最主要競爭對手的原因。而一個品牌企業(yè)在行業(yè)與用戶心中的分量，同樣也是由競爭對手的級別決定的。
