[釘科技述評] 在過去一段時間里，智能電視的開機廣告影響了消費者的體驗，很多人呼吁對其進行整改，但是行業內關于智能電視開機廣告的“治理”一度沒有合適的準則。如今，關于智能電視開機廣告的規范看起來有了“答案”。

日前，中國電子視像行業協會正式發布了《智能電視開機廣告服務規范》，并且于2020年9月13日起正式實施。根據介紹來看，此份規范已經得到了創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾、樂視、三星、索尼、LG、夏普等國內外主流彩電品牌廠商的支持。

釘科技注意到，具體來看，該規范主要明確了兩點內容：

一是，設置廣告時長限制并可以關閉廣告播放。據了解，該份規范明確規定了智能電視的開機廣告時長不應超過30秒，且在廣告播放過程中設有關閉廣告播放的提升信息。此外，當智能電視未聯網使用時，不應該為用戶播放開機廣告。

二是，銷售過程中需標注產品具有開機廣告。據了解，該規范確定了廠商在進行線上及線下銷售時，必須告知消費者該智能電視存在開機廣告服務的內容，并要求廠商在產品說明書、包裝箱、系統界面中對具有開機廣告的產品做出明確提示，禁止任何形式的隱瞞或故意回避的問題。

釘科技認為，該份規范的實施，不僅會讓智能電視行業的開機廣告“亂象”休止，也會給行業內不同的品牌帶來不同的影響。

首先，會對以小米為代表的互聯網電視廠商造成一定的沖擊。

近幾年，互聯網電視品牌依靠性價比的特性在電視行業實現了不錯的增長，隨著彩電市場價格戰愈演愈烈，這類企業為保證自身的性價比優勢，削弱硬件方面的利潤，個別企業為了追求所謂極致性價比甚至負利潤銷售。

他們期待依靠軟件方面實現盈利，而廣告是其中很重要的一環，根據奧維互娛數據顯示，2019年，中國智能電視市場開機廣告以及開機后資源廣告上的收入已達到24億元。而如今開機廣告的規范，無疑會限制其在廣告方面的投放，從而進一步限制其盈利的能力，甚至可能會對其自身業務產生一定的沖擊。

其次，會讓傳統電視品牌在開機廣告方面的設置更加規范。

傳統電視廠商并不像以小米等互聯網電視品牌一樣依賴廣告獲取利潤，更多的還是通過硬件以及自己的服務來獲取利潤。

新規范無疑會進一步規范他們在開機廣告方面的設置。由于開機廣告存在的“合規化”，他們或許還能夠利用自身的技術優勢實現更多新的廣告表現形勢，為用戶帶來全新的使用體驗。

最后，華為智慧屏會繼續擁有區別其他品牌的賣點。

2019年，華為推出智慧屏系列產品，雖叫法新穎，本質上還并未跳脫出電視的范疇，其除了創新性的命名外，最大的特點便是不含開關機廣告。

《智能電視開機廣告服務規范》沒有對開機廣告業務進行“一刀切”，而華為智慧屏依舊會有相對優勢，其他品牌短時間內應該并不會放棄開機廣告的設置，因此，這會讓華為智慧屏在未來一段時間里，有開機無廣告的差異化賣點，可能也會成為華為智慧屏崛起的關鍵。

最后，釘科技認為，縮減開機廣告的時長對于部分電視廠商來說也意味著減少收入來源，部分廠商為了保證生存難免要從硬件上彌補回來，這或許會抑制彩電行業價格戰的持續，讓整個彩電行業回歸到產品層面的競爭。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技”）

文章詳情：行業協會規范電視廣告，對電視品牌影響幾何？