• 刺激經(jīng)濟(jì)
• 消費券
• 家電市場
• 借勢營銷

【導(dǎo)讀】進(jìn)入后疫情時代，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)就成為頭等大事。為此，全社會都在積極努力，想方設(shè)法，盡快促使經(jīng)濟(jì)從抗擊疫情到恢復(fù)正常狀態(tài)。基于消費是經(jīng)濟(jì)增長的原動力，各地政府發(fā)放消費券來啟動市場。

秦儀||撰文

這次突如其來的新冠肺炎疫情對經(jīng)濟(jì)影響之大，恐怕是出乎大多數(shù)人之意料。關(guān)鍵在于抗擊疫情的需要，人們居家隔離了近乎2個月，線下門店基本上也是關(guān)門歇業(yè)，除了日常吃喝用度生活品，其他商品銷售幾乎都是處于停擺狀態(tài)。

家電品除了少數(shù)健康家電外，傳統(tǒng)的大家電品類幾乎全部淪陷。可謂是，對家電消費的影響也是巨大。難怪空調(diào)龍頭格力董明珠就公開表示，格力一季度損失銷售300億元。可見，疫情對企業(yè)影響巨大。

怎樣在后疫情時期走出市場低迷，是擺在家電企業(yè)面前需要急迫解決的問題。這當(dāng)然需求全社會來協(xié)同解決，除了企業(yè)以產(chǎn)品滿足需求外，各地政府推出的消費卷也是一個重要的解決之道。

消費復(fù)蘇正在進(jìn)行時

4月8日零時起，湖北武漢正式解除離漢離鄂通道管控措施，標(biāo)志著國內(nèi)抗擊疫情取得了階段性勝利。十天后，4月19日中午12點整，武漢市第一期消費券通過支付寶等平臺準(zhǔn)時投放。地方政府刺激消費的政策開始出臺落地。

來自商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，自今年3月以來，已有浙江、山東、河北、江西、廣東等多個省份組織發(fā)放了各種形式的消費券，激發(fā)了民眾的消費潛力，在短期內(nèi)帶動消費回補(bǔ)，以穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的逐步回升。廣東省還從5月1日起，配合脫貧攻堅實施新一輪家電下鄉(xiāng)政策。

早在3月2日，山東濟(jì)南就面向景區(qū)、旅行社、影院、演藝場所、書店等推出2000萬元消費券，從而成為有據(jù)可查的最早消費券發(fā)放城市。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至3月底，已經(jīng)有有16個省(直轄市)發(fā)放了總數(shù)超過四十億元的消費券。

而五一期間，上海啟動了上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節(jié)”，政府與企業(yè)派送了數(shù)百億的消費券。據(jù)央視報道，五一期間，北京、海南也在主要商圈由政府和企業(yè)組織促消費活動，據(jù)統(tǒng)計消費已恢復(fù)到正常期間90%以上。

事實上，在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長中，消費的拉動作用越來越大、越來越明顯。消費已經(jīng)連續(xù)六年成為我國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力，在2019年對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到57.8%，消費券對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用也將不言而喻。

在這次抗擊疫情的背景下，消費受到打擊和制約是顯而易見的。現(xiàn)在，抗疫已經(jīng)取得根本性的勝利，消費市場正在全面復(fù)蘇過程中，潛在的消費可以說是一觸即發(fā)。而在這一消費復(fù)蘇過程中，最能體現(xiàn)生活品質(zhì)的家電品，必將會成為消費的主要標(biāo)的之一。

家電廠商應(yīng)借勢啟動

中央對于發(fā)放消費券沒有明確統(tǒng)一的政策，但對啟動消費是持有積極支持的。各地對于發(fā)放消費券的情況不一，當(dāng)然主要集中于關(guān)乎民生的商品上，對于家電消費的是否發(fā)放消費券，并沒有明確的政策。

因此，各地發(fā)放消費券是不是直接對家電有促進(jìn)，很難一概而論。合肥4月28日發(fā)放消費券分兩到三輪投放，首輪投入6000萬元，其中：家電業(yè)消費券1500萬元。政府掏錢，拿出真金白銀刺激消費，顯然起到了提振當(dāng)?shù)叵M的作用。

不僅限于政府，商家也在通過補(bǔ)貼來吸引消費者。4月24日國美正式啟動2020年“五一”大型營銷活動，據(jù)家電魂了解本次活動主題為“10億惠5天”，通過在全國范圍內(nèi)發(fā)放10億元消費券，激活潛在消費變現(xiàn)。

五一期間，家電主流渠道都開展了大型促銷活動，以消費券等補(bǔ)貼形式啟動家電市場。京東家電5月1日全天銷售額高達(dá)去年同日的兩倍，創(chuàng)歷年五一銷售新高。蘇寧聯(lián)合創(chuàng)維啟動促銷活動，發(fā)起OLED優(yōu)惠風(fēng)暴，5月1日-5日，消費者在蘇寧線下門店購買創(chuàng)維77吋OLED電視77S81，可免費獲贈價值萬元的創(chuàng)維55吋OLED電視一臺。

可見，政府也好，廠商也罷，都意識到終端消費的重要。只有把產(chǎn)品賣到終端用戶手里，而不是在商流中來來回回打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那才是真正的實現(xiàn)了銷售的良性循環(huán)。而其中補(bǔ)貼，就是就是讓真正的用戶得到實惠情況下，愿意把潛在愿望變成現(xiàn)實。

因此，廠家也應(yīng)該順應(yīng)這樣的市場情況，積極配合政府的消費券以及商家的消費券等刺激消費策略，拿出自己的好產(chǎn)品回饋消費者，讓市場重新活躍起來。這樣才能從社會上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從企業(yè)來說獲得發(fā)展機(jī)會，從市場來說獲得活躍的場景，從個人來說提升品質(zhì)生活。

疫情是一個誰也不愿意看到的社會事件，任何企業(yè)、個人都不愿意去經(jīng)歷。但這樣的客觀存在不會以個人意愿而轉(zhuǎn)移。既然對經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場繁榮，居家生活造成了不利影響，我們就沒有回避的理由。只有從容應(yīng)對，才能把損失降到最低，才能盡快回復(fù)到正常生產(chǎn)生活狀態(tài)。