【前言】任何事情一定要講究水到渠成，很多公認的先進技術，在沒有形成技術、生產、消費整體閉環的時候，是很難推進的。就比如電視的8K技術，早在2017年的AWE上就有展示，但至今仍然是一個用戶狹窄的產品，大規模進入用戶使用還有待時日。

山石||撰稿

雖然今年受疫情影響，彩電市場無一例外受到沖擊。但是，8K概念似乎仍然保持著一定的熱度。三星、創維、海信、LG、長虹等彩電廠商紛紛仍在發布8K新品。但似乎市場并不買賬，8K在市場上也沒掀起什么浪花，頂多就是個漣漪而已。

彩電品牌們在8K上頻頻動作，能否真正帶動8K電視市場有所起色呢？

不要說現在，行業人都知道，8K在2016年就有媒體、專業人士預言2017年是8K元年。接著下一年又有人堅稱2018年是8K元年。2019年依然還是元年，不過每一年還是如此。從2017年算起，時間已經過了3年多了，至今8K還未成為市場的主流。

不可否認，8K 作為顯示產業的新技術，行業、廠商都將其視為下一代高新技術，一方面在業界、市場進行廣泛的普及宣傳；另一方面不斷有廠家發布自己的8K產品，顯示自己在新技術上并不缺位。

但是，你在市場上走一遭，就會發現該在賣場8K電視并不因為是高畫質而受到市場的青睞。一方面柜臺的導購員不會主推。雖然，對導購員來說賣出去一臺8K產品提成要高數倍，但是賣出去后用戶會因為你推薦的功能根本無用武之地而來找麻煩；另一方面用戶購買時看到8K要比4K貴幾乎10倍的價格，價格懸殊如此之大，難免令用戶望而嘆息。

據大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示，2019年8K電視零售量不足1萬臺，占比接近0.1%-0.2%之間。顯然，8K在零售市場還處于市場培育階段，并沒有得到用戶和市場的普遍接受。再看看廠家生產線上，廠家的庫房，有多少8K的產品？

原因很簡單，8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K彩電均價的10倍之多，是彩電市場整體均價的12.5倍。雖說，用戶對電視觀感的追求永無止境，但如此懸殊的高價令絕大多數用戶難以接受，成為阻礙其成為市場主流的最大障礙。

從顯示技術角度來說，8K電視分辨率要高達7680×4320，可以實現更多更精致、純真的畫面效果，展現出更多的畫面層和色彩對比，充滿鮮活立體感的畫面。8K吸引眼球的色彩絢麗體驗，成為人們感知世界美好的絕佳技術。

不過，要知道8K技術不僅在于自身顯示效果的高超，還需要諸多產業鏈的配合。業界認為最主要的是沒有對應的8K內容。雖說，這次東京奧運會，日本宣布要實現8K內容的傳播，由于新冠疫情的肆虐而推遲一年。很多業內人士就是指望東京奧運會最為8K普及的助推器。不過，就是東京奧運會展示了8K技術，距離國內全面普及8K內容信號還有相當的距離。

實際上，制約8K的還有通訊傳輸速度和帶寬，不過5G在國內外的普及加速會很快改善這一掣肘因素。但還不能完全說8K時代到來。打一個比方，如果把5G比作是是寬廣高速公路，那么8K就是頂級賽車。雖然，兩者稱得上是絕配，不過還缺少一個坐在賽車上的賽手，賽手就是8K片源信號。有賽道，有賽車，無賽手也是枉然！

此外，還有一個制約其普及的關鍵，就是與現有4K產品在價格上的差距。10倍于4K的價格，對于廣大用戶來說合不合算，就算是品質生活又能怎樣？8K和4K在肉眼上觀看電視上，有那么大的差距驅動嗎？10倍的價格差難道沒有心理障礙嗎？

在互聯網時代，人們生活場景已經不過多的依賴電視這塊屏，而8K電視至今還有片源、價格等諸多方面的限制。可見，8K要成為電視主流產品，絕不是在近幾年，仍然是要等待水到渠成的那一天。從2017年的元年到現在，還僅僅只有千分之一、二的市場占有率，就已經非常能說明問題。

在互聯網背景下的移動顯示高度發達情況下，導致對彩電適用人群的極大分流。因此，彩電市場低迷在家電行業中最為明顯。可以說，是互聯網時代改變了人們生活的場景，人們對電視這塊屏的依賴已經被手機屏、iPad等其他顯示設備所分流。

既然行業人士非常清楚8K的處境，為何還要一再拿出8K概念來在市場上顯擺?道理是很簡單：廠商布局并不懈的去宣傳8K技術和產品，其邏輯取向就在于向市場、向消費者、向競爭對手展示宣告，我也是有這個技術能力的，以搶得行業高端的占位。

換句話說，就是品牌在行業中必須要打占位，體現其高超的技術實力和能力。專業分析人士就指出，8K電視目前在市場上的定位，對企業而言是技術型的戰略產品，著眼產業鏈的高端；對市場而言是搶占鎖定高端用戶，著眼于布局未來。

最近幾年彩電業規模化增長無望，天花板效應已非常明顯。眾多彩電企業力圖走差異化路線，通過向高端轉型來改變經營困境。不過，在轉型爭奪高端市場上，特別是涉及到8K技術上有一些觀念值得注意：

一是大屏化是行業趨勢，但是大屏化不等于是8K化。電視趨向大屏已是不爭的事實，55吋、65吋已成為標配，接下來70吋、75吋，甚至是80吋、100吋。但是，這都是建立在當前OLED、激光電視、ULED等4K技術基礎之上，導入8K，一樣改變不了價格的差距，只能是略微縮小一下，能改變本質嗎？

二是8K還沒到水到渠成，仍然是象征性概念產品。從產業鏈層面來說，制約的最大因素就在缺失8K內容。除非是一些為了裝門面土豪們，可以為10倍于4K的一臺電視買單，絕大多數消費者是不會購買的。因為誰都知道，買回去的8K電視看得還是4K的片源，還根本體驗不到8K的極致畫面感受。

不是說8K不好，極致畫面是用戶也是廠家的追求，8K時代終究是會到來的。但不論如何，都不會是現在。那一定是“水到渠成”的那一天，現在“渠”成了卻沒有“水”，也是無奈！

不過，既就是“水”沒有來，也得把“渠”顯示一下。即：一定要在行業顯擺一把自己的8K技術和產品，展示一下自己的實力和能力，證明自己在超前技術上沒有掉隊。這或許就是中外彩電企業為何頻頻推出8K的基本邏輯！