8月26日，“2021海爾空氣產業戰略發布暨除菌艙健康標準首發活動”在貴州安順舉行。創意與水為伴，創新逐水興利，以“洗空氣”為核心全球首創除菌艙空調系列產品發布，為海爾空調新冷年的開盤按下啟動鍵。

活動結束，恰逢海爾集團旗下上市公司海爾智家半年報披露，其中海爾空調在2020年上半年，在線上線下均實現份額提升，二季度國內收入增長20%，高端品牌卡薩帝上半年收入增長超過70%，逆勢跑贏大盤。

風起于青萍之末，不斷打破偏見、突破邊界的海爾空氣產業釋放出一個重要信號，站在空調行業新十年的風口，這其中還有另外一層意義。

蓄水爆發，爆款新品多維度重塑行業標準

據口碑家電了解，海爾3D除菌艙空調首次將室內空氣除菌和空調器自身除菌相結合，通過自清潔冷膨脹除菌、送風系統56℃高溫除菌、空氣除菌，真正實現空調和空氣都干凈。該系列包括洗空氣空調、舒適風Pro空調、“森林風”中央空調等新品，可滿足用戶在各種場景下對健康空氣的需求。

海爾洗空氣空調則借鑒了航空航天、高能物理領域原理，“離心瀑布洗”產生萬級天然負離子，精準控濕在52%左右，高效去除7大類空氣污染物，智造新鮮，環保又省錢。而個性化定制分區送風、聽得懂方言的AI語音等最先進技術的加持，足以顛覆人們對空調產品的認知。

據口碑家電了解，這是海爾在今年上半年率先推出56℃除菌自清潔空調，實現99%的除塵率除菌率后的又一項新品系列，也是繼推出行業第一臺氧吧空調、第一臺空凈合一空調、第一臺新風空調后，圍繞健康空氣的再一次迭代。

中國標準化協會主任趙臨斌在談到“除菌艙標準”立項時表示，海爾20年前就布局健康技術，每一步都快于行業發展，前瞻性的認知賦能生態不斷增值，也讓行業轉型升級有路可循，贏得了最具含金量的口碑背書。

海爾空調敏銳地抓住用戶家庭渴望空氣質量和品質升級的痛點，持續進階滿足用戶終身空氣健康服務，新品迅速崛起，也為海爾空調積攢了前行的能量。

目前，海爾空氣產業以卡薩帝、海爾、統帥三大品牌面向不同目標用戶，全方位、多點多渠道形成持續觸點，不斷給技術、制造、生態、市場、服務五大創新體系形成的“蓄水池”引入活水，創新出一套物聯網時代的“爆款法則”。

由此先后引爆出海爾56℃除菌自清潔空調、顛覆制冷送風技術的云鼎空調、搭載UVC深紫外面殺菌功能的天凈空調、主打AI智慧空氣的指揮家等一批火爆行業的“現象級”產品。高端空調卡薩帝更是在單品價格1.5W+柜機市場份額持續保持第一，達到42.3%。

在行業整體銷售規模下降，傳統家電需求天花板迫近，空調企業單純依賴價格戰拉動的情況下，健康技術產品普及成為激活市場的增長動力。

業界普遍認為，此次海爾除菌艙系列空調的上市勢必將行業的舒適、健康、智能等標準推至新的高度，為智慧家庭再添一道空氣健康的“防火墻”。在持續至今的抗疫之戰，帶來廣大消費者對健康空氣需求不可逆轉的消費趨勢下，能夠更輕易的戳中全民G點。

未來可期：場景生態鏈“乘數效應”日益凸顯

目前空調行業依舊沒有走出下行周期，市場延續著頭部品牌收割份額的走勢。據奧維數據顯示，今年上半年國內空調市場第一梯隊美的、格力、海爾合計在銷額、銷量上均占據近八成市場份額，部分二三線品牌被邊緣化區域化，一些品牌正在被淘汰出局。

馬太效應之下，三足鼎立，頭部玩家打法各不相同。不過，與美的、格力相比，海爾對空調市場的統治力不算強，一直備受質疑。與海爾冰箱、洗衣機、熱水器的市占率已位居第一相比，空調品類也被認為是海爾智家的短板。被低估價值的終究要靠用實力來證明。

事實上，自1998年推出行業第一臺健康負離子空調起，海爾空調轉向以健康技術驅動產業升級的賽道，從地基打起，意味著投入大、見效時間長。以后幾年的探索，海爾空調就像是火箭的第一級，持續地將氧吧空調、除甲醛空調、自清潔空調、新風空調等推離實驗室送達用戶，再收集用戶痛點來點燃第二、第三級火箭，新品祭出往往也被行業像素級的抄襲。

20多年間，海爾空調既要和時間賽跑，也要和自己賽跑。面對空調行業價格戰、品牌專利戰、巨頭口水戰頻繁上演，海爾空調始終按照自己的節奏穩扎穩打，以用戶為導向，將健康空氣體驗做到極致的戰略和信號一貫而清晰。

依托海爾智家全球布局“10+N”開放研發體系、122個制造中心，海爾空調逐步成為不斷產生新坐標的最強內源性創新主體，從云鼎空調、指揮家空調風生水起，到海爾除菌艙空調、洗空氣空調的誕生，讓用戶感受到了越級的價值，更是競爭對手難以模仿的“護城河”，根植于生態品牌定位的“新燈塔”。

走出滯后效應帶來的轉型陣痛期，消費偏好轉型使得空氣生態紅利被發現，海爾空調積極落地空氣網001號店，以“體驗云眾播”和“全屋空氣煥新”服務滿足用戶多元化需求。今年上半年，海爾智家對空調業務發展策略進行了調整，通過建觸點、提效率和調結構等極大地提振了業務表現。

據海爾智家最新發布的2020半年報顯示，今年二季度海爾空調國內業務收入同比增長20%；同時，高端空調上半年收入同比增長超過70%。海外市場方面，海爾空調堅持高端創牌戰略，2020年上半年，海爾空調諸多重點市場收入超2019年一整年收入。其中商用空調部分，海爾磁懸浮空調全球份額排名第一。

觀察人士指出，海爾智家高端化、全球化將迎來收獲期，在全球范圍內積極推進的“1+N”智慧家庭場景解決方案，也將賦能海爾空調消費圈層的加速擴大，未來引領N個增長場景，在需求創造、供給提升上體現出更強勁的“乘數效應”，盈利能力也將不斷得到提升。

毫無疑問，海爾空調走上了一個新的價值高地，也將被外界以新的眼光重新審視。這也折射出行業的焦慮和長短板：產業鏈完備并不意味著產業基礎高級，沒有品牌定位骨架的支撐，就沒有持續創新迭代的發力點。

在產業數字化時代，決定企業地位的絕對不是價格戰競爭帶來的流量，而是對行業深度理解與創新的能力，能對產業進步做出原創性的貢獻。