三星電視，高端電視的代名詞，連續(xù)多年斬獲銷量第一的榮譽稱號。

理由其實也非常簡單，龐大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，尤其是三星在電視面板行業(yè)的江湖地位，這全然奠定了三星電視高端品牌的形象，想一想有那么一家企業(yè)把控著前沿電視顯示技術(shù)，并且在電視面板顯示技術(shù)的迭代升級中起著領(lǐng)銜推動的作用，收下消費者的膝蓋這還是什么難事嗎？

盡管三星憑借高端電視品牌的形象征服了全球消費者，但凡事總有例外，贏了世界的三星似乎在中國電視市場活的不怎么滋潤，品牌邊緣化不說，其市場份額排名甚至還被歸為“其他”，這委實讓人意外。

根據(jù)相關(guān)報道消息稱，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)，三星電視2020年全球銷量預(yù)計將超過4900萬臺，較去年增長11.2%。至此，三星電視銷量已經(jīng)連續(xù)15年穩(wěn)居世界第一，而在新的2021年，三星電視更是為自個定下了更大的目標(biāo)，電視銷量要沖擊5000萬臺。

相比三星電視在世界的舞臺上大放光彩，三星電視在中國市場顯然要黯淡許多。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Omdia相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，三星在中國電視市占率僅為1.7%。2019年和2020年稍有起色，市占率也只有1.9%，甚至不及剛剛進入電視市場的華為，后者市占率達(dá)到2.2%。從整體市場看，三星電視的排名已經(jīng)落到十名開外，與高達(dá)27.9%的全球市場份額形成鮮明對比。

如果單從行業(yè)資歷上來說，我想大概沒有幾個人會把三星電視和剛剛?cè)刖蛛娨暼Φ娜A為相提并論，這完全不是一個等級，但現(xiàn)實就是這個樣子，來得晚沒關(guān)系，只要跑得夠快，追上甚至是碾壓行業(yè)大佬，這都有可能，所以我們看到了在中國電視市場華為智慧屏硬生生壓下了三星電視。

這究竟是為何呢？三星電視長期雄霸全球市場，為何還是沒能征服中國市場呢？經(jīng)過梳理，我們認(rèn)為有以下三點值得深思。

首先，高端電視品牌的背后意味著已經(jīng)放棄了絕大多數(shù)消費者。正所謂：“成也蕭何敗也蕭何”，三星電視高端品牌的形象深入人心，這也就意味著三星電視產(chǎn)品售價有著“貴族”的產(chǎn)品定位，這無形之中就將消費群體圈定了那么一小嘬人，畢竟能夠單純?yōu)?ldquo;高端”買單的消費者相對較少，大多數(shù)消費者還是會傾向于高性價比的產(chǎn)品。

站在消費者的立場上來看，三星電視產(chǎn)品是很好，但問題的關(guān)鍵就是價格偏高，消費者想要將三星電視抱回家，勢必要忍痛砸下重金，這當(dāng)然要經(jīng)過一番認(rèn)真思考。

其次，用戶體驗。我們都知道，萬物互聯(lián)的時代，智能電視行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，除了傳統(tǒng)的影音娛樂功能外，智能電視還能是用戶家中智能設(shè)備的控制樞紐，亦或是家庭成員的情感交流中心，所以智能手機配備的AI升降式攝像頭被搬到了電視上，電視全然給了消費者新的體驗。

我們再來看看三星電視，似乎三星還是側(cè)重于電視硬件設(shè)備的升級，忽視了功能性，無法貼合中國消費者的胃口。對此，國電子視像協(xié)會副秘書長董敏表示：“三星電視賣的是一塊面板，國產(chǎn)彩電賣的是功能。”

最后，三星電視還存在產(chǎn)品水土不服的問題。舉個例子，由于三星電視搭載的是自研系統(tǒng)，所以這就導(dǎo)致了中國消費者購買三星電視后，如果想自己安裝安卓系統(tǒng)，還要另外購置安卓機頂盒。另外，如騰訊視頻，愛奇藝等視頻軟件也無法直接投屏到三星電視。

三星不想做好中國市場嗎？顯然并不是，三星不是不想做好，只是心有余而力不足，堅持要走高端電視品牌的路子，繼續(xù)引領(lǐng)電視面板技術(shù)的迭代升級，想要站在電視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口浪尖，把自己拔得很高來征服中國消費者的荷包，選擇了一條自上而下的道路。

是的，時代不同了，三星依然是那個高高在上的三星，但中國消費者有了更多的選擇，完全沒有必要把目光局限在“外資品牌”身上。

對此，Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵表示：“外資電視品牌在穩(wěn)守高端市場的同時，也應(yīng)盡可能形成具有中國特色的商業(yè)模式，滿足中國消費者的需求，加強黏性。”與此同時，張兵還指出：“如何兼顧全球標(biāo)準(zhǔn)和中國的特色商業(yè)模式就成為外資廠商需要探索的重點。”

歷史的滾滾車輪下，這次到了三星改變思路的時候了，就是不知道三星有沒有這個覺悟！