• 京東618

6月1日零點，“京東618，18周年慶”正式開啟，自5月24日預售開始以來，京東家電各品類便以迅雷之勢極速增長。開門紅首日，空調、電視、冰洗、廚電、小家電均取得重大突破，成交額到達新峰值，京東家電初戰告捷為京東618大促打下了一個良好的開端。

健康節能成空調消費新趨勢，服務升級助推銷量大爆發

進入6月，全國普遍迎來高溫天氣，空調作為家家戶戶夏季必備的剛需家電產品，每年京東618，空調銷售走勢都會備受矚目。今年空調品類銷售狀況依然樂觀，開門紅僅半天，成交額便超去年全天。健康、節能也成為空調消費新趨勢，新風空調首日全天銷量同比增長超5倍，新一級能效空調成為消費者優選。

空調首日大賣除了“天時”“地利”的優勢，還離不開京東家電“人和”的助推。為了讓消費極速享清涼，避免因為安裝不及時或者產品問題維修時間過長給消費者帶來困擾，今年京東618特意打出了“大部分空調產品24小時極速安裝，部分產品365天價保，只換不修”的超級承諾，以消費者需求為導向，無論是產品還是服務，京東家電始終追求更好！

高端大屏電視受熱捧，功能細分引領購機新潮流

在電視品類中，游戲電視、教育電視等細分功能電視產品以其精準的受眾定位，多樣性的產品功能受到了眾多消費的青睞，首日消售數據喜人。玩PS5更酣暢的游戲電視首日成交額同比增長超10倍；色彩更細膩的OLED電視1號全天成交額超過了5月成交額總和；大屏依然是電視消費首選，65英寸替代55英寸成為成交額最大尺寸，75英寸及以上產品成交額同比增長超3倍。此外，伴隨著消費者高品質消費觀念的形成，今年京東618，單價10000元以上的中高端電視銷售數據不斷攀升，全天成交額同比增長超4倍，索尼、華為等品牌的中高端商品增長迅速。

全民健康意識覺醒，“健康除菌”冰洗家電持續走俏

今年的京東618，冰洗類家電產品依然銷售火爆，1號0點開售83分鐘，成交額便超去年全天，喜迎開門紅。

具有衣物護理功能、殺菌功能的分區洗洗衣機、洗烘套裝等高端新興洗護家電產品銷售數據十分亮眼，開售僅30分鐘，成交額即超去年全天，而1號全天成交額同比增長了10倍，這些數據無不彰顯著廣大消費者對于品質生活的更高要求。

母嬰冰箱、大屏冰箱、智能冰箱，三大趨勢功能冰箱成交額同比增長均超過10倍，開啟“品質屯糧”時代，而消費者在選購冰箱時，在保障高品質生活的同時，產品是否新潮時尚也成為了消費者下單的主要考慮因素。

品質生活新標桿，廚衛電器趨向大而全小而精

廚衛家電京東618首日大爆發，自營廚衛電器品類開門紅1小時成交額超去年全天，老板雙腔系列煙灶、卡薩帝原石系列新品家電、海爾健康可視化系列熱水器產品618首日成交額均超5月全月。

大廚電集成化、小廚電精細化消費趨勢愈發顯著，洗碗機、嵌入式家電類目開售兩小時成交額突破了同期全天；靜音煙灶銷售火爆，老板爆款靜音套裝12小時成交突破5000臺；燃氣灶則呈現出眾多功能賣點如：分區烹飪，防干燒，三頭定時灶等。單價超萬元的蒸烤集成灶、高端集成水槽、家用壁掛爐增長引領廚衛品類，成為用戶選購新風尚。集成品類億田、 火星人、奧田、美大等品牌增速均到達三位數以上。億田高端蒸烤一體集成灶單型號超5月全月。隨著國民健康意識的覺醒，健康廚衛家電受到熱捧，100L以上大容量消毒柜成為市場消費主流，三層大容量消毒柜成交額全天同比增長200%。熱水器健康化、智能化消費趨勢明顯，開售僅半天時間成交額超去年全天的2倍，高單價熱水器消費明顯增強，卡薩帝熱水器進軍行業前十，林內成交額同比達增長100%。

顏值經濟懶人經濟盛行，小家電站上消費風口

高顏值、個性化的智能小家電作為家電里的后起之秀表現極為突出。掃地機器人作為新興清潔家電品類，首日成交額同比增長超200%，其中吸拖一體的機型成交額同比增長超5倍；洗地機首日成交額超2020年1-6月的總和。除掃地機器人外，凈水器的銷售數據也十分亮眼，大通量凈水器全天成交額同比增長超5倍，成為凈水器品類的消費主力。

今年京東618小家電消費中，低糖低脂成為廚房小家電消費新趨勢， 低糖電飯煲也因符合用戶健康觀念實現熱賣， 全天搜索用戶關注成為行業top1；高端免手洗破壁機、可視化空氣炸鍋、炒菜機器人新用戶數同比增長破100%。美容儀器類目成交額同比增長超過100%，脫毛儀器冰感成為消費趨勢，同比增長120%以上，射頻抗皺類成為美容消費主力，成交額同比增長100%以上；口腔類目成交額超去年同期，口腔清潔已成為現代人關注的重要問題；健康品類成交額同比增長超100%。消費品質的升級，讓“健康風”，“自然風”，“安全”成為消費者關注的重點，空氣循環扇和無葉凈化風扇成交額達去年同期11倍。

今年京東618小家電熱銷品牌當中，史密斯全天新品成交額相比同期新品成交額增長了7倍，添可零點后開搶2分鐘，成交額同比超去年6月全月，首日全天成交額同比去年增長了30倍。美的低糖電飯煲首日成交額居TOP1，而小米品牌則進軍廚房小家電行業前5名，蘇泊爾品牌炒菜機器人成交額居同品類top1，格蘭仕品牌微波爐烤箱一體機，首日成交額同比增長30%。戴森品牌吹風全天成交額占比行業70%，米家品牌吹風機同比增長4.5倍，Ulike同比增長超120%。飛利浦小家電品類全天破億，倍輕松品牌0點過后3分鐘成交額同比超去年全天，高顏值軟萌IP的手持掛燙機系列成交額同比增長5倍。

今年京東618小家電熱銷產品中，科沃斯新款T9 Power排名掃地機類目618首日新品銷售TOP1，并創下上市以來銷售新紀錄，九陽打造的高端sky系列產品在京東家電平臺成為高端新用戶加購top1，松下多用途鍋“聚嗨盤”全天銷量破萬臺，蘇泊爾品牌可視化空氣炸鍋加購用戶全天破萬臺，摩飛氣泡原汁機，成為年輕用戶首選，位居今年創新單品top1。倍輕松新品肖戰同款頸椎按摩器成為618首日成交額TOP 1單品；飛利浦剃須刀針對敏感肌新品，引領剃須刀品類新趨勢。高端衣物熨燙機成交額較去年同期同比增長3.5倍，高端衣物護理機成交額同比增長30%，除濕凈味一體的除濕機成交額同比增長超4倍，呵護型無霧加濕器成交額同比增長超6倍，京品家電美的星空系列風扇成交額超首發當日6倍，不吵睡眠的輕音直流變頻風扇成交額同比增長超6.5倍，大風量流通空氣的空氣循環扇成交額同比增加超8倍。各類多功能小家電爆賣彰顯了年輕消費群體對于新品家電的極高熱情。

京品家電大放異彩，滿足消費者個性化需求

隨著科學技術的不斷發展，消費者對于家電的消費已然不滿足于有什么買什么，而是想買什么就造什么。此時京東家電作為連接用戶與廠商的橋梁作用凸顯，京品家電滿足了消費者的個性化需求，京東618大促首日京品家電的熱賣就是很好的例證。6月1日京品家電關注度較去年同期大幅提升，京品空調成交額同比增長超2倍，京品廚衛及黑電同比增長1.5倍以上。流量爆款美的青春II空調為品牌TOP5暢銷品；新品上市的華為智慧屏電視當日成交額排名類目TOP3；海爾星蘊545超薄大容量十字對開冰箱成交額排名TOP1；新品小天鵝水魔方洗烘一體機為洗烘一體類目TOP5；方太新品中高端系列煙灶套裝類目TOP4；京品小家電中，科沃斯新品T9掃地機器人穩居類目TOP3，必勝無線電動拖把新品排名類目TOP5，歐樂b P4000套裝居電動牙刷類目TOP5，九陽高端破壁機Y536成交額居于破壁機類目TOP5，新品美的星空系列風扇位居風扇新品TOP1，系列化風扇TOP1。

京東開放平臺增長迅猛，活躍度不斷提升

除京東家電自營平臺大賣以外，京東開放平臺增長也相當迅猛，為消費者的帶來了更多的消費選擇。小家電開放平臺銷售戰績亮眼，便攜式沖牙器開門紅全天成交額同比增長超8倍；洗地機類目成交額同比增長超15倍，2000元以上微蒸烤一體機開門紅全天成交額同比增長超10倍，微波爐類目成交單價超千元，咖啡機品類異軍突起，前一小時成交額同比增長280%以上，超同期全天。東芝微烤同比超過300%，進口微波爐包攬開放平臺微波爐類目行業前2名。就品牌而言，奧佳華品牌實力領跑，前1小時成交額同比增長100%，穩居按摩椅行業TOP1；維他密斯品牌件單價超過3600元，領跑高端破壁機消費新趨勢。

京東開放平臺大家電的成績則主要體現在品牌店鋪的入駐以及活躍度上，參與此次京東618活動的商品數是去年的3倍，前1小時支付用戶數是同期的4倍，銷售規模破千萬店鋪數增長了2.25倍，店鋪生態中，賣場型店鋪銷售規模翻了1.75倍，其中尤以國美銷售規模突破最大，同比增長4.43倍；

京東家電企業購，重塑采購新定義

除了面向消費者的優惠以外，京東家電企業購今年京東618還開展了“企業超省月 煥新采購新主義”的主題活動，為中小企業降本增效、陽光采購提供省心、高效的“直通車”。6月1日上午7點，家電企業購整體成交額規模已經超過去年同期，今年618特為企業用戶提出的“企明星爆品計劃”產品當日銷售量是日均的9倍，深受企業用戶喜歡，其中美的全品類成交額是同期的5倍，TCL冰箱規模成為該品類的TOP1黑馬品牌；小熊養生壺及摩飛榨汁機成交額在零點15分鐘內成為員工福利場景下的熱銷TOP2品類，與此同時，清涼品類中的艾美特風扇成交額同比去年提升6倍，其中桌面及手持小風扇最受企業用戶歡迎。從企業購用戶來看，首購成交額同比增長3.2倍，單個用戶采購金額同比增長118%。企業用戶規模TOP3行業分別為TOP1軟件開發行業，成交額同比增長248%，TOP2企業管理服務業，成交額同比增長4.15倍；TOP3 建筑裝飾業，成交額同比增長5倍。

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