驅動中國2022年12月2日消息，世界杯如火如荼之際，相比場內球隊的激烈拼殺，場外品牌廠商之間明爭暗斗也沒有停止，這大抵都是不怕事的主兒，不過有時候獲得關注的同時，也會把自個置入爭議之中，所以及時止損就很有必要。

近日，海信電視在世界杯上打出了第二條廣告，其廣告語變更成了“中國制造，一起努力”，有業內人士解讀，此條廣告語背后的邏輯直指中國品牌已經開始集體出海，與目前的世界霸主韓國三星、LG進行正面對決。

2022年世界杯上，在卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰中，海信電視就憑借“中國第一 世界第二”的廣告語成功出圈，盡管用銷量數據的比拼，海信是想向外界表明海信電視無論在國內還是國際市場都有不俗斬獲，但這并沒有打消外界對此引發的爭議，既然海信標榜了自個世界第二的榮譽，這就不禁讓人好奇，全球電視領域，世界第一到底是誰？

對此，有網友嘲吐槽海信，此舉這是為三星做了最好的廣告，畢竟海信在世界杯打廣告付出的是真金白銀，三星無動于衷就把自個送上了熱搜，坐實了三星電視，世界第一的榮譽；甚至有網友直接嘲諷海信這是自取其辱。

另外，根據廣告法第9條明確規定，禁止使用國家級，世界級，最佳等詞語，“第一”也在禁用之列。從這點上來說，海信的這次世界杯營銷明顯越界，違法事實不容爭辯，不過違法營銷發生在境外，而非國內，又似乎沒毛病。

“中國第一 世界第二”，涉嫌違法的海信打擦邊球搞營銷，免費給三星做了廣告，這委實是賣力不討好；好在海信及時止損，將世界杯廣告語變換成了“中國制造 一起努力”，這就完全不一樣了，也向外界宣告了海信電視的野心，是真的可以有。