• Refa美容儀

驅動中國2023年12月13日消息，作為初代美容儀的杰出代表，曾經的Refa到底有多火？不僅拿下了亞洲銷量第一、日本Cosme大賞冠軍的榮耀，還攬獲了林心如、王菲、倪妮、李英愛甚至麥當娜女等女星，甚至不少網友還有凌晨免稅店門口排隊搶購Refa的瘋狂經歷。

但是你知道嗎？即便是這樣一個曾經引發現象級的美容儀品牌，現如今的處境也變得尷尬起來，讓網友破防的是，曾經售價高達兩千的Refa現在只賣一百多，這顯然是給90后、95后甩了一個重重的巴掌，當年上頭花的那些錢，真的成了智商稅。

近日，有網友發現，四五年前火爆一時的Refa美容儀價，從最火時候的兩千一件，竟然跌價到了118元。另外，當年同樣賣上千元價位的兄弟產品ReFa刮痧板，也同樣價格跳水到了99元。一時之間，關于網紅美容儀只要100的相關話題登上了熱搜。

而在ReFa的天貓旗艦店里，曾經最火的兩輪滾輪原價1990元，年終好價節的券后價為649元，相當于原價的3折左右。原價1890元的臉部+眼部兩用按摩儀腰斬為870元；而原價2390元的經典款臉部提拉+全身按摩，同樣腰斬到了1270元。天貓國際自營店的價格更低，經典兩輪滾輪的活動預估價為434元。

這究竟是為什么呢？作為初代美妝經濟的爆款，Refa明明也引發過消費者的空前熱情，怎么到了這會，就全然是清倉大甩賣的節奏？這是被時代拋棄了？也不應該啊，顏值經濟的今天，美容儀仍然是小仙女們的必備好物。

事實上，Refa火爆天際的同時，總是伴隨著爭議，其產品質量問題也是用戶飽受詬病的焦點。此前，根據中央電視臺《每周質量報告》調查結果顯示，日系美容儀品牌雅萌和Refa均存在鎳釋放量超標的問題，其中雅萌鎳釋放量是歐盟限值的近40倍，至于Refa的鎳釋放量是歐盟限值的近150倍。

另外，根據上海市市場監督管理局官網消息顯示，因發布虛假廣告，美容儀Refa關聯公司愛姆緹姬(上海)商貿有限公司被浦東新區市場監督管理局罰款45萬元。據了解，為宣傳產品，2021年4月，“Refa官方旗艦店”發布“日本抗衰老專家推薦 日比野佐和子(醫生·醫學博士)……中國抗衰老促進會理事會理事”的廣告宣傳。但讓我們想不到的是，中國抗衰老促進會對外公布的理事會理事名單中無日本醫生日比野佐和子此人，這只是美容儀Refa虛假宣傳，欺騙用戶的手段罷了。

如果說產品質量以及虛假宣傳，是Refa美容儀塌房路上的加速劑，那么行業新規則是一劑猛藥。據國家藥品監督管理局在2022年3月發布的關于調整《醫療器械分類目錄》的公告，2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品將納入三類醫療器械監管，未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。

考慮到產品或將不合規，包括Refa在內的美容儀品牌就不得不爭搶著在新規落地之前清理庫存，這一點也在ReFa母公司MTG 2023財年報告中被提及。MTG在2023財年報告中指出，中國市場繼續推進庫存合理化，是利潤下降的主要因素。由此可以推測，ReFa美容儀的價格跳水是高庫存與低需求失衡所致。

有意思的是，在Refa天貓旗艦店的買家評價中，我們也找到了ReFa加速去庫存化的證據，有網友反饋自個在2022年11月購買的ReFa美容儀生產日期為2018年1月。

商業江湖就是這個樣子，時代拋棄你的時候連聲招呼都不打，內外因的聯合夾擊下，Refa美容儀揮淚大甩賣，使得一眾網友集體破防，曾經凌晨搶購的青春到底是回不去了。