Vision Pro上市已經一段時間，雖然還沒有在國內上市，但已經可以在多個平臺購買。
然而，其價格已經從原本的天價降到和美國市場差不多了。
一些購物網站上vision pro價格已經和美國購買的價格持平
從原本以為的引爆xr市場，到現在市場的跳水，人們開始懷疑vision pro是否會成為蘋果有一個失敗的產品不過，最近一些蘋果的動作似乎表明，蘋果對vision pro有了新的商業規劃。成本2萬的設備，蘋果不打算讓個人消費者為此買單。
01
蘋果To B的算盤
在Vision Pro推出的初期，一直被質疑的都是配套應用太少，即使設備性能優秀，但是對于個人消費者來說使用場景太少。有用戶指出，“不是Vision Pro買不起，而是實在沒有性價比。”正是因為一直沒有殺手級的應用，讓曾經溢價過萬的風光變成了一周只能出臺個位數的景象。據報道，蘋果零售店內的 Vision Pro 試用預約已經出現大幅下滑，甚至預約體驗的用戶也經常爽約，一些門店的銷量更是從日均幾臺暴跌到一周僅售出寥寥數臺。
分析師郭明錤表示，蘋果正在削減 2024 年 Vision Pro 的出貨量，并重新考慮下一款型號的計劃。據他表示蘋果現在將今年 Vision Pro 的出貨目標定為 40 萬到 45 萬臺。這與最初市場預期的 70 到 80 萬臺相比有所下降。
在市場較為消極的反應中，蘋果似乎想通過To B的生意來開辟新市場。事實上，蘋果的開發人員一直在為眾多企業類別的 Apple Vision Pro 構建應用程序，從業務生產力和產品設計，到沉浸式培訓和指導工作。
2024年2月，Microsoft 365也為Vision Pro推出了應用程序，用戶可以在Vision Pro上絲滑使用Microsoft Word、Excel、PowerPoint、Outlook、Loop、OneNote 和 iPad 版 Teams
來源：Microsoft 365
具體功能包括：創建和編輯文檔、演示文稿和電子表格；共享、共同創作和實時協作；使用 Microsoft Copilot 創建、編輯和聊天；以及參加和主持會議或與朋友、家人和同事聊天。雖然不理解“沉浸式”辦公的樂趣所在，但線上會議的功能正是許久之前大火的元宇宙概念的愿景。
同一時期，SAP Analytics Cloud也宣布登陸Apple Vision Pro應用商店。
來源：SAP
2024年3月，英偉達宣布登陸Vision Pro應用商店。英偉達將基于通用場景描述（OpenUSD）工業場景Omniverse企業數字孿生引入，開發人員可以將大量 3D 工程和模擬數據集從云端傳輸到 Vision Pro。英偉達模擬副總裁 Rev Lebaredian 表示：“Apple Vision Pro 是首款不受束縛的設備，讓企業客戶能夠毫不妥協地實現他們的工作。” “我們期待我們的客戶能夠使用這些令人驚嘆的工具。”
以上例子基本都展示了Vision Pro在To B領域的應用，相比之下保時捷與Vision Pro的合作似乎相對“休閑”。2024年3月庫克與保時捷首席執行官奧利弗·布魯姆“連麥”展示了Vision Pro為新款Taycan電動汽車提供的座艙應用程序。但這款應用程序顯然不是給駕駛員駕駛用的，而是允許使用者以第一人稱視角查看賽道圈速，相關數據統計和3D賽道地圖等等。從展示的畫面上來看，這款程序更像是沉浸式的賽車觀賽程序。
但消費者期待的并不是被辦公軟件包圍。曾幾何時，Vision Pro被賦予改變娛樂體驗的XR設備，認為蘋果將終于開啟XR落地時刻。但上市至今依舊沒有可以引爆Vision Pro銷量的殺手級軟件問世。
02
問君何時能娛樂？
雖然有著大量的辦公軟件，但用戶對Vision Pro的最大期待依舊是娛樂。
一位Vision Pro用戶指出他當前使用Vision Pro最多的場景就是娛樂。有用戶表示Vision Pro是他用過的最佳視頻觀看設備，在通過Vision Pro觀看Disney+上的《Echo》和Apple TV+上的《Dickinson》時，他體驗到了極強的沉浸感。這兩個應用程序的影院模式已經可以接近真實的影院了。即使與65英寸的電視屏幕相比，在保真度和沉浸感上，Vision Pro的表現都更加優秀。
然而對于生產力，用戶認為雖然虛擬顯示器的表現令人印象深刻，但使用Vision Pro打字卻相當困難。Vision Pro的感應器雖然能捕捉用戶眼球運動，但對于打字來說其實很模糊。對于用戶來說，在手機和電腦上使用瀏覽器與郵件還是更加方便。
對于普通消費者來說，Vision Pro的售價依舊較高，即使是相對便宜的Quest 3的價格也不低，大概為3646元。
人們想要創新；他們想要下一代 iPhone。傳統觀點認為創新在于硬件——這是合理的。然而，那些比大多數人更書呆子的人肯定會認為軟件可以說是任何技術產品最重要的方面。
XR設備在消費市場的普及一直面臨諸多挑戰。此前，為推廣元宇宙概念，Facebook更名為Meta，但效果并不顯著。最近，Meta作出了重要決策，采取眾志成城的策略，向第三方制造商開放其Meta Horizon OS。此舉被外界視為可能重塑VR、AR和元宇宙市場格局的關鍵舉措。若成功構建龐大的開發者生態，Meta有望繼PC時代的微軟和移動開發時代的Google之后，成為VR和元宇宙時代的領導者，打造VR領域的“Android”操作系統。
據官方公告，Meta Horizon OS是Meta公司十年努力打造下一代計算平臺的成果。開放此系統意味著更多人將從中受益。經過十年的研發，Horizon OS融入了Meta眾多自研技術，包括內向外跟蹤和自跟蹤控制器等。內向外跟蹤技術能精確捕捉用戶的手部和手指動作，實現更自然的操作和互動。而自跟蹤控制器則允許設備自動跟蹤用戶的手部或其他身體部位，為用戶提供更智能、更靈活的界面控制。
為實現更自然的交互系統，Meta還研發了手部、眼部、面部和身體追蹤技術。在混合現實技術方面，Meta開發了一整套融合數字和物理世界的技術，包括高分辨率穿透、場景理解和空間錨點等。隨著Horizon OS的開放，已有數家科技公司采用此操作系統。據Meta官方公告，華碩的Republic of Gamers將利用Horizon OS開發高性能頭戴設備游戲。聯想則憑借其在Oculus Rift S和ThinkPad筆記本電腦系列等方面的豐富經驗，開發用于生產力、學習和娛樂的混合現實設備。
去年，Xbox與Meta合作將Xbox云游戲（測試版）引入Meta Quest，為用戶提供在混合現實大型2D虛擬屏幕上玩Xbox游戲的新體驗。如今，兩家公司再次攜手，以Xbox為靈感打造限量版Meta Quest。此舉有望進一步推動XR設備在消費市場的普及和發展。
03
消費市場：大廠跌倒、小廠吃飽
雖然大公司的星辰大海遲遲沒有征服，但一些更親民的產品在消費市場已經牛刀小試。
由于Xreal和Rokid等公司推出的價格更低的AR眼鏡產品，AR市場在2024年也有望增長，這些耳機往往充當顯示器的替代品，同時能夠提升生產力或改善媒體消費體驗。
4月22日，Rokid正式推出了其全新產品——AR Lite空間計算套裝。該套裝包含一款輕便的顯示終端Rokid Max2眼鏡，重量僅為75克，以及一款集成傳感、計算和電池模塊的Rokid Station 2主機，可以單手握持與操作。
據現場展示，Rokid AR Lite具備多樣化的功能，如移動輕辦公、沉浸式大屏游戲、觀影體驗以及電腦手機快速投屏等。在交互方式上，Rokid AR Lite進行了創新升級，取消了原有的正面物理按鍵，新增了多指多手勢觸控功能，使用戶能夠無縫銜接在手機、平板上的交互模式，Rokid方面并未透露AR Lite的具體售價信息。根據行業人士的普遍猜測，其售價可能在3000元以內。這一價格區間使得Rokid AR Lite在市場中具有一定的競爭力。
這些XR設備能夠實現親民價格，主要歸因于它們所采用的技術與蘋果有所不同。XR設備的透視功能主要基于兩種技術路徑。一種是VST（Video See Through，視頻透視），該技術通過攝像頭等傳感器捕捉真實世界的影像，并將其投射在屏幕上，為用戶帶來更加沉浸式的體驗。例如，蘋果的Vision Pro以及Meta的Quest等VR設備就采用了這種技術。另一種則是OST（Optical See Through，光學透視），該技術通過攝像頭定位和芯片計算與真實世界進行交互，以真實世界為主導，常見于AR設備中。這也是Rokid、Xreal、雷鳥創新、INMO等國內AR眼鏡頭部廠商所選擇的技術路線。
VST和OST各有其優勢與不足。由于VST需要構建沉浸式和數字化的物理世界，這導致設備體積難以實現輕量化，這也是Vision Pro、Quest等產品價格高昂的原因之一。相比之下，OST無需進行物理世界的重建，因此具有輕便、舒適的優勢，但難以實現深度沉浸。蘋果之所以選擇VST，是因為這種技術能夠充分發揮其在芯片、操作系統、供應鏈整合以及產品議價能力上的優勢。顯然對于消費市場來說，OST無疑是當前更為合適的選擇。
消費電子產品的普及離不開游戲和社交兩大場景，而實現社交場景的碎片化是至關重要的。當AR眼鏡能夠具備便捷的碎片化功能時，它有望在短期內實現多個場景的爆發式增長。然而，這一過程的前提是光學、電池、算力和通信等關鍵材料必須經歷技術變革。這一過程可能需要3到5年的時間來完成。當然價格低并不意味著無法進入to B領域。許多AR廠商將企業端作為技術與市場的重要試驗場。
04
XR行業的iPhone時刻
XR行業的發展階段與2007年的智能手機行業相似，眾多公司均在探索新一代產品的方向，而這個行業需要一個具有劃時代意義的產品。而蘋果的Vision Pro有可能成為這樣的產品。
無論答案如何，至少這款產品帶動了整個行業。Rokid創始人兼CEO祝銘明在接受采訪時表示，Vision Pro發布后，Rokid的銷量和開發者都迎來了數倍增長。
根據CINNO Research所公布的數據，2023年國內消費級AR設備銷量總計22.7萬臺，同比實現了顯著增長，盡管銷量有所上升，但從整體出貨量來看，AR眼鏡尚未全面進入大眾市場。不過Rokid預測2024年AR Lite的出貨量有望達到30萬至50萬臺，這一數字已相當于一款智能旗艦手機的年度銷售量。若這一預測得以實現，無疑標志著AR眼鏡在市場上的普及程度邁出了重要一步。相對于Vision Pro，AR眼鏡更像是一個屏幕，從價格和生態兩個角度而言，都更有優勢。或許對于蘋果來說，性價比從來不是它所追求的，但生態問題，應該成為它眼前的第一任務。
XR行業正逐漸迎來類似于智能手機行業的革命性時刻，VIsion Pro面對的是從單純的設備創新轉變為應用創新，進而融入更多場景。
蘋果創造了手機行業的iPhone時刻，又能否創造XR行業的iPhone時刻？
