近期，新華社發布的專題報道《從中國車間到亞太客廳 掃地機器人出海“圈粉”記》中，石頭科技的掃地機器人以其搭載的機械臂“炫技”，在韓國市場引發了廣泛關注和贊譽。這不僅代表著中國企業產品力的提升，更標志著中國品牌在面對高度成熟、競爭激烈的海外市場時，已經找到了行之有效的“本土化”致勝之道。

深耕本土化運營，多維度發力塑造品牌認知

韓國消費電子市場長期由本土頭部品牌主導，消費者對于產品品質及服務有著較為嚴苛的要求，外來品牌想要突破，僅僅依靠性價比或單一技術優勢已遠遠不夠，必須深耕細作，以綜合實力贏得市場。

首先，石頭科技對韓國消費市場進行深入調查，發現韓國家庭很重視衛生和便利。基于此，石頭科技以“定制化”的思路進行產品研發。例如，其高端產品線特別采用了聲波震動擦地系統，顯著提升產品的清潔能力和效率。石頭科技亞太區銷售負責人李平在接受新華社記者采訪時也明確指出：“我們會根據不同市場需求設計產品。”

其次，在渠道拓展方面，石頭科技采取精準化、高端化的策略。具體而言，石頭科技成功入駐樂天、新世界、現代等40多家韓國頂級百貨店，同時實現對韓國最大的線下家電商超Himart超300家門店的全面覆蓋，精準觸達目標消費人群，并極大地強化其“高端、可靠”的品牌形象。

此外，品牌溝通的本土化，也是深度鏈接消費者的關鍵。石頭科技摒棄了生硬的廣告形式，而是制作高情感共鳴度的原創YouTube視頻內容，將產品賣點和市場洞察自然地融入韓國消費者的日常生活場景之中，引發了用戶強烈的共鳴，相關系列視頻播放量高達8500萬，極大地拉近了品牌與消費者的距離。

海內外增長勢頭積極，樹立中國企業全球化發展新樣本

全方位的本土化運營，最終轉化為了實實在在的成果。石頭科技先后獲得“2025韓國消費者滿意度（家電品類）第一名”、“2025韓國產業客戶滿意度調查（掃地機品類）第一名”等榮譽。此外，石頭科技長期保持韓國市場占有率第一，2025年2月首次實現銷售額市占率突破50%并保持至今。

值得一提的是，石頭科技掃地機器人也在亞太其他地區迅速拓展。在日本市場，2025年其占有率較前一年實現翻倍。日本亞馬遜網站10月促銷期間，多款產品躋身掃地機器人熱門榜單。海外雙十大促中，新加坡／越南在 Shopee & TikTok VC類目 銷額 Top1，馬來西亞／泰國／越南在 Lazada VC類目也拿下銷額 Top1，澳洲在 Amazon RVC 類目強勢奪冠 Top1。

截至 2025 上半年，石頭科技的產品已覆蓋全球 170 多個國家和地區，并以15.2%的市場份額領跑全球清潔機器人領域，更在核心的掃地機人品類中拿下20.7%的市場份額，穩居全球第一。目前石頭科技已走進全球170+國家和地區，為全球2000萬+家庭帶來更有品質的生活。

在海外市場取得亮眼成績的同時，石頭科技在國內市場也保持著積極的增長。近期的雙十一大促中石頭全品類產品斬獲多個榜單TOP1，取得開門紅的好成績。

海內外市場雙豐收的局面，印證了石頭科技以創新為驅動、以本土化為抓手、以品質為核心的全球化戰略的成功。未來，石頭科技將立足全球用戶需求，以創新、優質、可靠的服務，將“更有品質感的生活”帶給更多人。