時代在變，商業模式也在變。

過去的商業模式，叫羊毛出在羊身上，你當然可以在羊身上找到答案。不過，這并非恒古不變的定律，互聯網經濟時代，羊毛有可能出在牛身上豬來買單。

提起電視開機廣告，想必消費者都不會陌生，這委實成了目前電視行業約定俗成的潛規則。打開電視，要想收看相關的電視節目，就必須先忍受電視開機廣告的"洗禮"。

電視開機廣告到底動了誰的奶酪？

根據央視新聞《每周質量報告》報道，智能電視在帶給消費者使用便捷的同時，也帶來了一些煩惱，"要看電視，先看廣告"的開機模式飽受消費者詬病。

南京的李先生是一位運動愛好者，熱衷于收看各類球類比賽，但稍顯遺憾的是，家中的智能電視，卻讓他的看球體驗大打折扣。比如，著急看球的時候，打開電視必須得進三十秒開機廣告，造成的戲劇性結果就是，球進了還沒切換到電視節目。

另外，值得一提的是，李先生還表示，家里的電視2015年剛購買回來的時候，開機并沒有廣告。

更重要的是，李先生的遭遇并非僅僅是個例。

根據之前江蘇省消費者權益保護委員會，通過公開數據收集、消費者問卷調查以及征集志愿者收集信息等方式，對包括創維、海信、小米、海爾、長虹、夏普、樂視、三星、LG、索尼等在內的10家智能品牌的開機廣告情況進行了調查發現，除三星、LG以及索尼外，其他7個電視品牌均存在開機廣告問題，且大多不可關閉。

與此同時，根據江蘇省消保委調查收集的15858份有效線上問卷中，有96.4%的消費者家中智能電視存在開機廣告；45%的消費者家里電視開機廣告在15秒—40秒之間；36.21%的消費者家的電視開機廣告在15秒以下；9.65%的消費者反映開機廣告在40秒以上。

對此，江蘇省消保委副秘書長居上對外表示，這樣的廣告設置實際上是利用互聯網先進技術來獲取新的利潤空間，但不能夠以犧牲廣告消費者的合法權益為代價。

電視開機廣告能不能去掉？

話說的再明白點，電視行業價格戰比拼的今天，電視硬件利潤往往被廠商壓縮到最低，但這并不意味著商家會做賠本買賣，羊毛出在牛身上，硬件沒賺頭，電視開機廣告收益來湊，表面上看，消費者買到了性價比超高的電視產品，但附贈電視硬件的同時還有開機廣告，這卻是消費者所始料不及的。

有趣的是，記者在家電賣場還發現了一個奇怪的現象，消費者在確定購買電視前，銷售人員一般不會主動告知消費者智能電視帶有開機廣告，與此同時，賣場里邊的電視開機后幾乎都沒有開機廣告。

而其中的奧秘就在于，智能電視在售賣過程中，商家會開啟商場模式，即便是不存在商場模式，廠家還是有辦法讓消費者不看開機廣告。

而這一結果也得到了江蘇省消保委的證實。據了解，江蘇省消保委此前的線上問卷調查結果表明，只有12.29%消費者通過銷售人員了解到有開機廣告；48.88%消費者購買后使用時才發現有開機廣告；19.36%消費者通過網購產品頁面簡介了解到有開機廣告。

根據《消費者權益保護法》規定："消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利。經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面。"

一頭是，開機廣告稱智能電視行業標配的現狀；另一頭又是，消費者對于電視開機廣告的漫天吐糟，那現在問題來了，電視開機廣告去掉就真的這么難嗎？對此，有業內人士表示，因為廣告是收費平臺最大的一個收費項目，所以短期內各電視廠商不會徹底取消開機廣告，但很可能會控制在規定的時長之內。

此前，江蘇省消保委結合智能電視開機廣告消費調查情況，依法約談海信、創維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視7家電視企業，并提出履行售前告知開機廣告、提供廣告一鍵關閉功能等整改要求。

這也就是說，即便是電視開機廣告的現象不能得到根除，但相信也會在業界的廣泛關注下，電視廠商薅消費者羊毛的行為也會有一定的收斂，比如，提前告知消費者開機廣告的存在，并提供一鍵關閉按鈕，讓消費者有選擇權。