驅動中國2021年7月7日消息，盡管在用戶看來，無開機廣告直接關系著用戶體驗，但即便如此，也說服不了電視廠商就此罷手，畢竟廣告收益完全可以彌補電視硬件價格戰所帶來的損耗，也正是因為如此，開機廣告屢禁不止。

而現在有消息稱，中國電信承諾，將上線 IPTV 開機廣告一鍵關閉功能，要將選擇權交還給消費者。這里需要給大家說明的是，中國電信之所以能夠做出如此大的讓步，與上海市消保委的努力密切相關。

事情是這樣滴，此前上海市消保委就“開機廣告關不掉”的問題，與中國電信上海公司智慧家庭運營中心進行溝通，后者回復稱，開機 30 秒時間投放廣告是為了提升用戶的體驗，如果沒有廣告就會黑屏。因為顧客簽訂了協議，顧客就有義務看廣告。

電視開機時間無法縮短，總不能讓用戶看黑屏，還不如播放廣告，這顯然更照顧到了用戶使用體驗，中國電信的這一番狡辯顯然不能讓人信服。隨即6月5日，上海市消保委發文質疑上海電信 IPTV的回應稱，如果開機 30 秒的時間不能縮短，那就不能播放消費知識、新聞、天氣預報、風景圖片等？關掉廣告就一定要黑屏嗎？

當然，面對上海市消保委更為合理的質疑，中國電信也終于擺正了姿態。7 月 5 日晚間，針對上海市消保委發布的有關 IPTV 開機廣告內容，中國電信上海公司回復稱，中國電信上海公司表示高度重視，連夜成立專項工作組，研究 IPTV 開機廣告一鍵關閉相關技術方案，抓緊落實技術開發，力爭在三個月內上線。

盡管過程一波三折，上海市消保委也和中國電信進行了兩輪的大對決，但好歹事情還是朝著預期的方向發展，中國電信也終于做出了承諾，實屬不易。值得一提的是，《廣告法》第四十四條關于彈出式廣告一鍵關閉的規定屬于強制性規定，即無論用戶是否同意接收、廣告是否合理，廠商都必須允許用戶一鍵關閉。