[釘科技讀數據] 凈水器線下市場與大多數家電品類類似，在3月也有較大幅度的同比下降。

釘科技注意到，奧維云網（AVC）數據顯示，2020年3月吸塵器線下市場零售量為2.92萬臺，零售額為1.18億元，同比分別下降66.16%和66.64%。

不過，市場的整體下降，對于品牌的影響卻并不相同。釘科技注意到，無論是銷量還是銷額，A.O.史密斯和美的均位于前二，且有著不錯的同比提升，尤其A.O.史密斯，在銷額方面同比增長10.38%，銷量方面同比增長6.96%，成為前十品牌中同比增長最高的品牌。

美的在量額方面，同比增長分別為3.78%和3.12%，表現也不錯。

相比之下，第三和第四的沁園、安吉爾在量額方面均有不同程度的同比下降，其中安吉爾下降幅度較大。

價格趨勢方面，銷額方面，999元以下價格區間僅占0.21%，同比下降0.12%；1000-1999元價格區間占比為4.18%，同比增長1.65%；2000-2999元價格區間占11.75%，同比增長5.96%；3000-3999元價格區間占27.92%，同比下降幅度最大，10.35%；4000-4999元占19.92%，同比下降6%；5000-5999元占13.74%，同比下降2.45%；6000-6999元占13.17%，同比增長幅度最大，為6.57%；7000-7999元占8.02%，同比增長4.75%；8000元以上價格區間占比1.08%，同比下降0.01%。

銷量方面，999元以下價格區間僅占1.02%，同比下降0.74%；1000-1999元價格區間占比為10%，同比增長3.93%；2000-2999元價格區間占17.31%，同比增長幅度最大，8.1%；3000-3999元價格區間占比最高，30.98%，同比下降幅度最大，10.49%；4000-4999元占17.51%，同比下降5.61%；5000-5999元占10.09%，同比下降1.81%；6000-6999元占8.18%，同比增長3.99%；7000-7999元占4.42%，同比增長2.61%；8000元以上占0.5%，同比增長0.02%。

3000元至5999元的中部價格區間，有同比下降。3000元至3999元這一價格區間占比最高，但下降幅度最大，消費者對凈水器的觀念或在發生改變。

市場增長出現兩極趨勢，1000至2999元低價位有著較高的同比增長，6000元以上的高價位也有著同比增長。

A.O.史密斯和美的兩個頭部品牌有著較高同比增長，或與用戶傾向選購大品牌產品有關。隨著健康需求提升，消費者傾向選購凈水器，但對于凈水器產品，部分消費者了解有限，優先選擇購買大品牌產品理論上是比較保險的。不過，隨著消費者了解逐漸深入，對于自身需求有所了解，情況可能會有所變化。

消費出現兩極趨勢，釘科技認為，與消費認知有關。中端產品仍然占凈水器的主要份額，但同比出現較大的下降，或代表了用戶對于凈水器的消費呈現出的情況：隨著凈水器的普及，部分用戶首先選擇較為低價的產品，實現從無到有的過程；部分用戶可能此前購買了凈水器產品，并有所了解，根據自身的需求，做升級選擇。（釘科技原創，轉載務必注明“釘科技”）

文章詳情：3月| 凈水器線下市場大幅下調，為何A.O.史密斯和美的保持高增長？