【導讀】618原本是京東的店慶日，隨著線上購物日漸發達，一個店慶日被演變成行業的購物季。由于618在上半年，對應下半年的“雙11”，這樣就形成上下半年各有一次的線上購物節日。家電作為居家不可或缺的用品，必然會在這兩個購物季中扮演重要角色。
秦儀||撰文
一年一度的年中購物節——618剛剛落下帷幕，盤點今年618確實是與往年不同。
一方面上半年突如其來的新冠疫情，不僅打亂了人們的生活節奏，也大大限制了包括家電在內的絕大多數生活用品的消費，急需一個節點來宣泄消費者被壓抑的消費熱情；
另一方面廠商營銷至少有3個月是在低谷徘徊，直接影響到廠商的正常運轉。進入后疫情時期，特別需要有一個市場恢復甚至爆發，來彌補因為疫情遭受的市場損失。
618年中購物季的到來，就是這樣一個被業內期待盼望的節點。因此，不論是平臺商、廠家、商家，還是用戶、消費者，都在盼望這個購物季能快點到來。
618亦不是一個平臺的節日
據已經公布的數據顯示，京東618期間購物季（6月1日0時至6月18日24時）累計下單金額達到2692億；天貓公布的618消費季（6月1日0時至6月18日24時）累計金額達6982億。
家電全渠道第一平臺蘇寧，雖然沒有公布1-18日的數據，但蘇寧發布618全天24小時戰報。24小時內，蘇寧易購全渠道銷售規模增長129%，大快消訂單增長223%，到家業務訂單暴增510%。零售云門店銷售增長416%。
家電魂注意到，今年618期間，僅兩大電商巨頭GMV已達9674億元，直逼“萬億大關”。如果加上拼多多、蘇寧易購等數百家參戰電商，預計今年618期間全網交易額預計有望超越12000億元，足足為2019年全網“雙11”大促期間成交額6000億元的兩倍。
過去幾年，行業只關注“雙11”，因為“雙11”已經擺脫阿里，成為全網購物節日。今年618數據變化較大，特別是拋開主場的京東，其他電商平臺也數據激增也是看點。可以說，618與“雙11”一樣，也不再是京東獨家的節日，而是全民的一個購物季，也是全球最大網絡購物節日。
家電絕對占據618人氣品類
家電因為其在生活品類中相對價值大，占據的市場銷售比重大，一直得到平臺商眷顧而受到扶持。今年618，疫情期間銷售受阻的大家電品類開始發飆，成為618重要的暢銷品類之一。
海爾作為家電的龍頭品牌，今年的策略是主攻京東平臺。截止618銷售季結束，海爾坐擁冰箱、洗衣機兩個品類榜頭名，加上海爾全屋家居在京東全屋定制類第一位，海爾成為京東家電品類的三冠王，綜合實力體現的淋漓盡致。
美的作為綜合類家電品牌，618期間（1-18日）美的系（包括美的、小天鵝、東芝、華凌等）總銷售額突破了125億，618當天突破35億，同比增長48%，在京東、天貓、蘇寧易購三大平臺都排第一。
不走尋常路的格力則是另辟蹊徑，利用董明珠的直播帶貨玩轉了整個618銷售季。董明珠的第五場直播就放在618，且再次創出奇跡。格力電器“智惠618·健康生活家”主題直播活動創下102.7億元的銷售紀錄。如果把6月1日65.4億銷售額也納入618的話，這個節點格力銷售額168.億元，足以令人瞠目結舌。
今年TCL的618是主攻蘇寧平臺，并且對直播帶貨進行了花式升級，投入大量資源與半數娛樂圈明星大咖一起，合力閃耀蘇寧易購618超級秀。6月17日晚，TCL特約贊助的蘇寧易購 618超級秀震撼上演。TCL618期間全品類突破20億元。
張弛有度才是市場應有節奏
實際上，對于像已經成型的“雙11”和今年才算成熟的618，業界是褒貶不一。不過，作為一種市場現象存在，你褒獎也罷，質疑也好，都已經是無法改變的一個事實。既然消費者都予以認可，廠商們還為何要喋喋不休呢？
質疑聲主要認為，像618和雙11，集中一個節點消費，有低價品刺激消費，實際上是一種勞民傷財之舉。特別是透支了未來市場需求，破壞了傳統流通渠道格局，對行業和市場是一種傷害。
家電魂認為，還是要用歷史發展的眼光來看待像618、雙11這樣的購物節，就會有不同的認識和解讀。如果，還是以傳統的老眼光看問題，線上購物節不僅會對傳統渠道造成傷害，還套取了很多廠家資源，低價格還把原有市場價格體系打亂，為廠家和供應商長期經營留下隱患。
實際上，人造線上購物節是集中消費，確實對傳統流通渠道造成巨大沖擊。但是，線上購物節是互聯網時代的產物，滿足了新時代用戶購物習慣改變，也大大減少了流通的環節，是以用戶為中心消費時代的必然結果。質疑和不滿會隨著時間的流失而改變。
至于集中消費打亂了市場節奏，或者是透支了消費需求。其實，并不至于那么嚴重和不堪。市場本來就應該張弛有度，該高潮時就得有高潮，該平淡時就得有平淡。怎么可能把市場拉成平穩的一條直線呢？起起伏伏才是市場的原本面目！
因此，家電企業應該積極參與這樣的活動，把自己的銷售節奏調整的與市場節奏同步。硬要和市場規律頂著干，去尋找所謂的差異化，難度是非常大的。況且，差異化并不排斥市場主流和節奏，只是怎樣協調而已。順其自然總比逆水行舟要輕松得多！
