[釘科技述評]日前,關于彩電漲價的消息增多,行業迎來了久違的價格反彈。然而,釘科技認為,此輪漲價實際上具有相當大的“補償性”,因為此前面板價格跌跌不休以及價格戰慘烈,導致彩電價格不斷下滑,如今的價格上漲只是恢復性的,而不是業界期待的產業升級所致。

如果僅僅是臨時性的價格回調,而不是水到渠成的產業升級,那么對彩電業來說意義并不大。面板價格的回暖會倒逼彩電企業更加關注成本和利潤,但對于那些習慣了“以價換量”生存的彩電企業來說,面對新的市場環境、競爭環境則會有很大的不適。

目前來看,在彩電業的降價周期,沒有解決一個問題,那就是品牌集中度的大幅提升。此前,業界分析認為,在價格戰為主基調的降價周期,彩電業很容易實現品牌集中度的大幅提升,優勢品牌會脫穎而出,大幅擠壓二三梯隊的市場份額。

不過,從奧維、群智等研究機構的數據來看,彩電業的品牌集中度雖有所提高,但仍遠遠低于空調、冰箱等大家電的平均水平。目前,釘科技注意到,彩電業top3企業的市場份額僅僅超過50%,對比空調行業top3品牌超過80%的市場份額,還有很大的差距。

那么,在彩電業的漲價周期,品牌集中度有沒有可能實現大幅躍升呢?從奧維云網數據來看,當前面板漲價幅度是高于彩電終端零售價格漲幅,并且在線下市場大部分尺寸段彩電價格仍處于下滑區間。也就是說,雖然整體價格有回彈趨勢,但不同企業會評估競爭環境,在價格回彈幅度方面并不一致,導致價格戰依然不停。

理論上說,價格戰是提升品牌集中度的手段之一,但在彩電業供應鏈非常成熟,面板供過于求的大環境下,價格戰對中小品牌的殺傷力并不算大,帶來的只是整個行業的沉淪。

因此,釘科技認為,真正提升品牌集中度的手段,還是技術升級。因為,相比價格,技術具有更高的競爭壁壘,用高維的技術優勢擠壓二三線品牌,實現技術和品質上的完勝,同時輔以價格武器的攻擊,優勢品牌才能脫離同質化競爭的泥潭,有效提升品牌集中度。

釘科技認為,彩電行業提升品牌集中度,一方面可以提升和上游面板企業的議價能力,同時還可以與面板企業一道做好產能規劃、供需對接,減少價格波動頻次;另一方面,可以擺脫無休止、無底線價格戰的困擾,從而投入更多的精力、資源到產品技術研發、智慧場景打造等方面,進入到產業價值和用戶價值共同提升的發展正循環中。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技網)