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撰文/藍科技

一場疫情，一地雞毛。

突如其來的疫情對家電行業造成了巨大的影響，不過從細分場景下，也是幾多歡喜，幾多憂愁。如空調、洗衣機、冰箱等我們平時接觸最多的大家電，銷售同比下滑。但任誰也沒想到，消毒柜、臺式電烤箱、破壁機等產品，卻成為了“暢銷貨”。這是疫情帶來的“宅經濟”中收獲最多的品類。

由于疫情導致的足不出戶的居家生活，消費者對于健康的重視和廚房的使用率大幅提升。一時間，人人都變成了健康防護達手和美食高手。受此，烹飪類、具有除菌/消毒功能的產品，在疫情期間銷量大增。

通過奧維云網1月1日～3月1日對家電全品類的監測數據，我們發現這樣幾個問題。

其一，從銷售數據看，廚電及健康家電產品領跑行業。每逢疫情或大災，消費者對于健康的關注就會增加一分。在2003年非典之后，消費者購買家電最核心的因素就是是否具備除菌、消毒功能，一些健康家電如消毒柜、洗碗機的興起。由于霧霾、水質污染，空凈器、水凈器也逐漸被人們熱捧。

突如其來的新冠肺炎，導致消費者對于一切具有除菌、殺毒功能的產品需求大增。讓曾經具有廚房電器三大件之一之稱的消毒柜“重獲新生”，可謂是從逐漸被遺忘的角落瞬間重鑄其輝煌的地位。

奧維云網線上數據顯示，前兩個月臺式電烤箱增幅最大，銷量166.08萬臺，同比增長101.5%；銷售額5.25億元，同比增長79.22%；線下銷售量4.5萬臺，同比下降18.51%，線下銷售額0.25億元，同比下降3.18%。

雖然線下銷量和銷額都是下降，但在奧維云網監測的17個品類中，臺式電烤箱線下降幅是最小的。這充分說明，在強大的需求面前，臺式電烤箱有很強的抗跌性。

線上銷額增長排名第二的是破壁機，前兩個月銷額同比增長71.95%；排名第三的是洗碗機，銷額同比增長50.125；排名第四的是消毒柜，銷額同比增長39.10%；排名第五的吸塵器，銷額同比增長30.42%。

本次我們以線上銷額做為參考依據，主要原因是線下受影響最為嚴重，上述17個品類中，除臺式電烤箱銷額下跌個位數以外，其余均下跌兩位數。

其二，從消費行為看，網購是避開疫情最好的方式。由于疫情導致被迫居家，電器類產品是以網購為主，這是導致前兩個月線下實體店普遍虧損的重要原因。沒有人愿意冒著被傳染的風險去實體店購物。因此，特殊時期網購的重要性和依賴性非常明顯。

其三，從銷售方式看，直播或成為企業的新常態。疫情下，家電企業似乎集體從幕后走到臺前，走到了直播臺前。這種方式取得的效果令人滿意。不難看出，未來直播可能是家電業的新常態，這會讓更多的人有參與感、互動感，甚至能看到一個產品從原料到生產的整個過程。

雖然前兩個疫情對于家電市場造成了很大的影響，但在危機中，也是對家電市場產業升級增加了助力。疫情改變了生活習慣與消費理念，必然會催生出全新的需求。

受到疫情的波及，消費者對于健康家電、高品質家電也會提出更高的要求，這有望促進高端品類新一輪的行業增長。

疫情不是生活的全部，不要過于悲觀。其實每一次環境的變化，都是一次洗牌和升級的過程。有準備的企業，會很快度過目前的難關，只要緊緊抓住需求，未來會有更大的空間。

（圖片來源：覓知網）

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